Afin de répondre aux problèmes de monopole dans l'Union européenne, Google a proposé de vendre sa plateforme AdX, qui joue un rôle important sur le marché publicitaire. Malgré cette offre, les éditeurs européens ont fait valoir que Google devrait procéder à une vente plus globale afin d'éliminer les conflits d'intérêts dans ses opérations de publicité en ligne, a rapporté Reuters. Les avocats familiers avec les affaires antitrust ont déclaré que c'était la première fois que Google proposait une vente d'actifs pour contrer un tel procès.
Malgré cette offre commerciale de Google, il semble que l'entreprise n'ait pas reculé sur son activité de technologie publicitaire (adtech). Faisant une déclaration à ce sujet, un représentant de Google a déclaré : « Comme nous l'avons déjà déclaré, le procès intenté par la Commission européenne contre nos produits publicitaires tiers est basé sur des interprétations erronées de l'industrie de la technologie publicitaire. Cette industrie est très compétitive et évolue rapidement. « Notre engagement dans ce travail se poursuit », a-t-il déclaré.
L'influence de Google sur la publicité en ligne suscite des inquiétudes dans le monde entier. Les régulateurs se demandent si les activités de l'entreprise à différentes étapes de la chaîne d'approvisionnement en technologie publicitaire apportent un avantage à leur entreprise et pourraient entraver la concurrence et augmenter les prix publicitaires.
Le Royaume-Uni et les États-Unis examinent également l'influence de Google dans le secteur de la publicité
La Commission européenne a lancé cette enquête sur le service de publicité de Google l'année dernière. Dans le même temps, l'autorité britannique de la concurrence a également souligné ce mois-ci la possible position de monopole de Google dans le secteur de la publicité. Aux États-Unis, le ministère de la Justice a intenté une action en justice contre Google sur le même sujet. Dans le cadre d'une autre enquête ouverte par l'Union européenne, une décision en appel a récemment été rendue en faveur de Google.
Cette offre commerciale proposée par Google est considérée comme le résultat des pressions antimonopoles mondiales croissantes. Cependant, la société est confrontée à des demandes de la part des régulateurs et des éditeurs européens pour des solutions plus complètes, ce qui indique que ce processus pourrait ne pas être conclu de si tôt.
