Microsoft a annoncé le 30 janvier 2025 qu'il avait utilisé l'intelligence artificielle productive dans les publicités de surface pro et d'ordinateurs portables de surface sur YouTube. Cette vidéo promotionnelle, qui est une minute, est un exemple remarquable en termes d'utilisation de l'IA. Bien qu'il soit en ligne depuis près de trois mois, ceux qui ont regardé la vidéo ne pouvaient pas réaliser que le contenu était produit par l'intelligence artificielle. La qualité visuelle et le naturel des transitions ont créé une structure qui convainc facilement le public.
Selon le blog de conception officiel de la société, toute la publicité n'a pas été créée avec une IA productive. Certains épisodes ont été préparés avec un véritable tir et un contenu productif à l'intelligence artificielle ont été préférés dans certaines scènes. Les moments qui nécessitent des détails tels que les mains écrites sur le clavier ont été prises directement avec une caméra. Cependant, la contribution de l'IA a été commandée dans des scènes courtes ou fixes.
Microsoft a préparé certaines scènes avec l'IA avec quelques photos en direct
Jay Tan, un directeur de communication de conception senior, a déclaré que de temps en temps l'intelligence artificielle produit des «hallucinations.
Microsoft n'a pas entièrement expliqué quelles scènes ont été créées avec une IA productive. Cependant, au début du processus, le scénario, le storyboard et les fichiers de présentation ont été produits avec l'intelligence artificielle productive. Ensuite, des brouillons visuels ont été créés avec diverses commandes sur ces contenus. Avec l'aide de véhicules tels que Hailuo et Kling, ces visuels ont été transformés en formats vidéo.
Le directeur créatif Cisco McCarthy souligne que l'étude n'est pas terminée avec une commande simple. Selon ses mots, des milliers de commandes différentes ont été utilisées, et le processus s'est poursuivi jusqu'à ce qu'un meilleur résultat soit atteint à chaque fois. Bien que l'IA productive offre de la vitesse, elle a un grand effort pour atteindre la qualité finale. Cela montre que le projet contient plus d'intervention manuelle que prévu.
Le concepteur visuel Brian Townsend déclare que des économies de 90% ont été réalisées en termes de temps et de coût par rapport aux méthodes traditionnelles. En particulier, il a un grand avantage pour produire rapidement des scènes fixes avec l'IA. Néanmoins, le besoin de toucher humain à certains moments du processus n'est pas réduit. Chaque scène est méticuleusement examinée et approuvée.
Selon le président de Microsoft Design, Jon Friedman, l'intelligence artificielle productive ne remplacera pas les professionnels de la création. Au contraire, il aura ajouté une nouvelle couche à leur sac de voiture. Friedman dit que le processus de conception est désormais plus organisé plutôt que de produire. Cela révèle clairement que le rôle des concepteurs se transforme.
L'annonce en question a reçu environ 40 000 vues sur YouTube jusqu'à présent. En regardant les commentaires, il semble que le public ne se rend pas compte que la vidéo contient l'IA. Il existe des indices tels que des objets disproportionnés tels que des pots ou des notes qui ressemblent à l'écriture manuscrite. Cependant, la vidéo, conçue avec des transitions rapides, parvient à masquer ces détails dans une large mesure.
