Alors que Google fait l'objet de critiques depuis un certain temps en raison de son pouvoir dans la publicité numérique, le ministère américain de la Justice veut maintenant intervenir dans cette situation. Le ministère a déclaré qu'après la décision prise par le tribunal, la société devrait vendre deux produits publicitaires importants. Les produits demandés à vendre sont DoubleClick pour Publishers (DFP), connu sous le nom de serveur publicitaire ADX et Publisher. Dans un communiqué, il a été souligné que ces ventes étaient inévitables pour revitaliser la concurrence.
Le mois dernier, la Cour a jugé que Google avait été «délibérément obtenu et maintenu son monopole sur le marché de la publicité numérique. Après cette décision, le ministère de la Justice a fait valoir que l'élimination de deux produits qui influencent directement sur le modèle de revenu de Google serait la solution la plus efficace. Étant donné que ADX est l'une des plates-formes fondamentales qui rassemblent Dépistage d'annonces des éditeurs.
Google peut également faire face à d'autres restrictions
Le ministère soulève non seulement la vente du produit, mais aussi les limites des activités futures de Google. En conséquence, après la vente d'ADX, l'entreprise n'est pas autorisée à effectuer une nouvelle activité d'échange publicitaire pendant 10 ans. Suite à ce processus, l'entreprise veut faire un pas pour restreindre la concurrence. En d'autres termes, non seulement la structure d'aujourd'hui, mais aussi les mouvements monopolistiques possibles sont évités.
Une autre proposition remarquable par le ministère de la Justice est que Google rend les outils publicitaires de vente d'achat compatibles avec toutes les technologies publicitaires tierces. Il est indiqué que les propositions données par l'entreprise en particulier avec l'outil AdWords devraient fonctionner sur des termes égaux avec tous les systèmes. En outre, il est indiqué qu'il ne devrait pas y avoir de distinction sur des questions telles que le placement des publicités et le partage de données. Cependant, ces règles ne peuvent être étirées que si l'annonceur fait une demande différente.
Google s'oppose à ces suggestions et soutient que les limites de la décision du tribunal sont surmontées. Lee-Anne Mulholland, vice-présidente des relations réglementaires de l'entreprise, affirme que les suggestions de DEJ nuiront aux éditeurs et aux annonceurs. Mulholland déclare que le tribunal n'a identifié que des violations limitées et que le MJ a élargi la portée. Il fait valoir que cela n'est pas basé sur une base juridique et créera de nouveaux problèmes dans l'écosystème numérique.
Google a également soumis un document distinct au tribunal, qui comprend ses propres suggestions. Dans ce document, ADX ouvrira des données d'offre de temps réel à tous les serveurs publicitaires. En outre, les activités de l'entreprise sont proposées par un observateur indépendant pendant trois ans. Ces suggestions donnent un message que la concurrence peut être réalisée sans avoir besoin de produits.
Les pressions américaines ne se limitent pas aux technologies publicitaires. L'entreprise fait face à une situation similaire dans le domaine de la recherche en ligne. Dans le cadre d'un cas différent, c'est à l'ordre du jour que Google vend également le navigateur Chrome en raison de la situation monopolistique sur le marché des moteurs de recherche. Ces développements montrent que la domination du géant de la technologie dans différents domaines est désormais remise en question.
De plus, le marché de la publicité numérique est d'une grande importance pour les annonceurs et les éditeurs. Le traitement équitable du marché joue un rôle décisif en termes de modèles de revenus des producteurs de contenu et d'expérience utilisateur. Fournir un environnement concurrentiel peut jeter les fondements d'une économie publicitaire plus transparente. Par conséquent, les décisions prises non seulement à Google, mais aussi à l'ensemble du secteur.
