Amazon travaillerait sur une nouvelle plateforme de vente en ligne qui concurrencerait les bas prix proposés par le détaillant chinois Temu. Selon les informations publiées par The Information, certaines limites de prix de cette nouvelle plateforme ont été annoncées dans la correspondance interne envoyée aux vendeurs d'Amazon.
La nouvelle indique que le prix limite pour les bijoux est de 8 dollars, 9 dollars pour la literie, 13 dollars pour les guitares et 20 dollars pour les sièges envoyés depuis le centre logistique de la région chinoise du Guangdong. Des sources indiquent que les commandes auront un délai de livraison plus lent, de 9 à 11 jours dans ce « magasin à bas prix », mais que des frais d'exécution moins élevés s'appliqueront aux vendeurs. Sur cette plateforme, les frais d'expédition pour un article pesant de 4 à 8 onces (113 à 226 grammes) varient de 1,77 $ à 2,05 $, contre 2,67 $ à 4,16 $ pour les articles du même poids expédiés depuis les entrepôts locaux d'Amazon.
Même s'il n'y a pas de limite de prix sur la plateforme principale d'Amazon, ce nouveau magasin suit une stratégie non conventionnelle. Cette approche s’inscrit davantage dans la politique tarifaire de Temu, lancée en 2022 et connue pour ses produits à bas prix. En seulement deux ans, Temu a attiré l'attention en accusant la société de vendre des produits de qualité douteuse et de recourir au travail forcé.
Ce nouveau magasin d'Amazon est considéré comme faisant partie de la quête de l'entreprise visant à offrir des options à moindre coût à sa large clientèle. Le gain rapide en popularité de Temu grâce à ses produits abordables a peut-être contraint des acteurs majeurs tels qu'Amazon à mettre en œuvre des politiques de prix plus agressives. Cependant, la baisse des prix qu’entraînera cette nouvelle plateforme pourrait également soulever des questions sur la qualité des produits et l’éthique de la chaîne d’approvisionnement. En plus de ses bas prix, Temu a été confrontée à des allégations de pratiques de travail contraires à l'éthique ; Amazon devra éviter des controverses similaires sur cette nouvelle plateforme.
Ce nouveau magasin présente également une différence significative avec le système Fulfilment by Amazon (FBA) d'Amazon. Par rapport au délai de livraison rapide et aux frais d'exécution élevés sur FBA, cette plate-forme à faible coût offre une livraison plus lente et des frais inférieurs. Cela peut attirer les consommateurs sensibles aux coûts tout en offrant une option plus rentable aux vendeurs.
Amazon veut offrir une alternative à l'influence chinoise
Il semble que cette initiative vise à attirer une base de consommateurs ciblant des produits abordables, notamment en provenance de Chine. Il est prévu d'offrir une option d'achat alternative aux utilisateurs soucieux des coûts, sans exercer de pression sur les prix sur la plateforme principale d'Amazon. Toutefois, la baisse des prix et des coûts peut soulever des questions sur la qualité des produits pour le consommateur.
En conséquence, le nouveau magasin à bas prix d'Amazon est une réponse à la pression sur les prix dans un environnement concurrentiel mondial. La popularité croissante de Temu semble avoir contraint Amazon à développer de nouvelles stratégies pour attirer un public plus large. Cependant, le succès de cette nouvelle plateforme dépendra de la réaction des consommateurs à l'équilibre prix-qualité et de la manière dont Amazon gérera l'éthique de sa chaîne d'approvisionnement avec cette nouvelle initiative.
