Selon les dernières recherches de Canalys, le marché mondial des smartphones a augmenté de 3 % au quatrième trimestre 2024, pour atteindre un total de 330 millions d'unités. Même s'il s'agit du cinquième trimestre consécutif de croissance du marché, il a été constaté un sérieux ralentissement du taux de croissance. Apple a pris la tête, atteignant 23 % de part de marché, grâce à ses solides performances au cours de la période traditionnelle de lancement de nouveaux produits. Samsung s'est classé deuxième avec 16 pour cent de part de marché, mais a connu une baisse.
Même si Xiaomi a conservé sa troisième place avec une part de marché de 13 %, elle a été la seule marque parmi les trois premières marques à enregistrer une croissance annuelle. L'efficacité croissante de la marque sur le marché local et les efforts de mondialisation ont contribué à ce succès. TRANSSION et vivo se classent respectivement quatrième et cinquième, bénéficiant de la reprise des marchés émergents de la région Asie-Pacifique.
Les expéditions mondiales de smartphones ont atteint 1,22 milliard d'unités en 2024, avec une augmentation annuelle de 7 %. Apple a réussi à devancer Samsung pour la deuxième année consécutive.
« Apple a renforcé sa position mondiale en poursuivant sa croissance sur les marchés émergents tels que l'Inde et l'Asie du Sud-Est en 2024 », a déclaré Le Xuan Chiew, analyste chez Canalys. Chiew a déclaré qu'Apple étendait la portée de ses canaux dans la région Asie-Pacifique et évaluait les opportunités de croissance avec des stratégies de marketing actives. Cependant, la concurrence sur les marchés développés et les cycles prolongés de remplacement des appareils ont limité la dynamique de croissance. En 2025, Apple devrait croître grâce à son portefeuille de produits renouvelé, aux mises à niveau matérielles et à une utilisation plus large d’Apple Intelligence.
Toby Zhu, analyste principal chez Canalys, a déclaré que le principal moteur de la croissance mondiale des smartphones en 2024 est la popularité des produits grand public. Malgré la hausse des coûts de la chaîne d'approvisionnement tout au long de l'année, les marques Android telles que Xiaomi, TRANSSION et vivo ont atteint des taux de croissance à deux chiffres grâce à de vastes réseaux de distribution et à une gestion efficace des stocks. Zhu a également déclaré que la demande pour les appareils du segment intermédiaire restait sous pression alors que les consommateurs des marchés émergents se tournaient vers des produits abordables. Sur les marchés matures, une tendance vers des prix de vente moyens plus élevés a été observée.
Déclarant qu'il sera difficile de répéter les performances de 2024 en 2025, Zhu a déclaré que la croissance de l'année dernière était en grande partie due au renouvellement des stocks et à la reprise macroéconomique sur certains marchés. Toutefois, les fluctuations de la demande et les incertitudes macroéconomiques restent des défis importants pour le marché. Il est prévu que les marques se concentreront sur les produits haut de gamme et viseront à accroître leur compétitivité grâce à l’intégration de l’intelligence artificielle et à des produits innovants.
