Apple semble avoir abandonné son plan de service d'abonnement pour l'iPhone. Selon Bloomberg, ce modèle, qui a été mis à l'ordre du jour pour la première fois en 2022, n'a pas pu être mis en œuvre en raison de problèmes complexes tels que Apple Pay Later, le produit d'Apple « acheter maintenant, payer plus tard ».
Ce plan était destiné à fonctionner de la même manière que les options de paiement existantes telles que le programme de mise à niveau de l'iPhone ou les versements mensuels de la carte Apple. Lors de l'achat d'un nouveau téléphone ou d'un autre appareil Apple avec des paiements mensuels, les utilisateurs auraient également la possibilité de renouveler leurs appareils sans payer de frais supplémentaires. Cependant, la différence avec cette méthode était que les paiements seraient gérés directement via le compte Apple, et non vers des organisations tierces telles que Citizen One ou Goldman Sachs.
Apple a prédit que grâce à ce modèle, les utilisateurs renouvelleraient leurs appareils plus fréquemment et augmenteraient le flux de revenus régulier de l'entreprise. Cependant, selon Bloomberg, la mise en place d'un tel service pourrait soumettre Apple aux mêmes réglementations que les sociétés émettrices de cartes de crédit. Apple a choisi d'éviter un tel examen juridique supplémentaire.
Apple voudra peut-être préserver ses relations avec les opérateurs sur les ventes d'iPhone
Une autre raison de l'annulation du modèle d'abonnement est considérée comme des problèmes pouvant survenir dans les relations d'Apple avec les opérateurs. Actuellement, lorsque les utilisateurs achètent un iPhone 16 auprès d’opérateurs tels que T-Mobile ou Verizon, ils peuvent disposer de leurs appareils avec des forfaits mensuels. Bien que techniquement différent d’un abonnement, ce mode de paiement offre en pratique une expérience similaire. Le modèle d'abonnement direct d'Apple pourrait créer une nouvelle dynamique dans ce domaine et compliquer les relations avec les opérateurs.
Bien que le service d'abonnement matériel d'Apple n'ait pas été officiellement annoncé, cette évolution montre que l'entreprise réévalue ses stratégies en matière de services financiers. Par exemple, Apple Pay Later a été fermé en juin 2024 et converti en crédits disponibles via Affirm avec iOS 18. De plus, l’avenir de l’Apple Card, lancée en collaboration avec Goldman Sachs, reste incertain ; L'entreprise recherche un nouveau partenaire pour ce service.
De telles difficultés pour Apple dans le domaine des services financiers pourraient conduire l'entreprise à se concentrer davantage sur l'innovation matérielle et logicielle. D'un autre côté, étant donné que de tels modèles d'abonnement deviennent populaires parmi les entreprises technologiques, il est possible qu'Apple revienne dans ce domaine à l'avenir.
