Selon les canalyses nouvellement publiées (maintenant connues sous le nom d'Omdia), les montres intelligentes et les expéditions de bracelet dans le monde ont augmenté de 13% au premier trimestre de 2025 par rapport à l'année dernière. Cette augmentation, qui a atteint 46,6 millions au total, est considérée comme à la fois de la demande de reprise et de l'effet de base faible de l'année dernière. L'augmentation n'est pas seulement limitée aux montres intelligentes; Les bracelets et les montres avec des fonctionnalités de base ont également contribué à cette croissance. Surtout dans le segment des prix abordable, la concurrence est concentrée.
Xiaomi était le fabricant le plus expédié au cours de cette période. La société s'est installée en tête de liste pour la première fois après le deuxième trimestre de 2021 avec une référence de 8,7 millions d'unités. Dans cette augmentation, l'utilisation généralisée de la bande Redmi 5 et l'augmentation du nombre de produits de l'entreprise avec un système d'exploitation Hyperos ont été efficaces. La gamme de produits de Xiaomi a fait une réponse forte, en particulier dans les pays en développement. Ainsi, Xiaomi a atteint un large public en termes de prix et de variété de produits.
Apple, 7,6 millions de montres intelligentes au cours de cette période, a diminué à la deuxième place. Bien que 5% augmentent par rapport à l'année dernière, cette augmentation est restée inférieure au taux de croissance général du marché. Avec l'introduction d'Apple Watch dans la dixième année, un renouvellement de produit plus complet dans les derniers stades de l'année devrait se renouveler. Le fait que l'entreprise maintient depuis longtemps les fonctionnalités axées sur la santé joue un rôle important dans le maintien de la fidélité des utilisateurs. Cependant, dans ce trimestre, il est constaté qu'il a du mal à augmenter sa part de marché.
Huawei s'est classé troisième avec 7,1 millions d'expédition. Cruisant de 36%, Huawei a tendance à s'ouvrir plus rapidement aux marchés en dehors de la Chine avec la série GT et Fit. La propagation mondiale de Huawei Health, l'application de santé de l'entreprise, montre que la relation avec l'utilisateur est renforcée non seulement sur l'appareil mais aussi via des logiciels. Dans ce sens, en plus des ventes de matériel, l'utilisation de l'application est également importante.
Les modèles abordables dans les marchés en développement soutiennent la croissance
Samsung, 4,9 millions d'unités à la quatrième place trouvée. Le taux de croissance annuel de l'entreprise a atteint un niveau élevé de 74%. Cette augmentation a été soutenue par une politique de produit bilatérale dans les produits au niveau de l'entrée et dans le segment supérieur. Samsung continue de protéger la série Galaxy Watch dans les pays développés tout en essayant d'augmenter sa part de marché dans les pays en développement d'une part. Cette approche, qui fait appel à différents profils d'utilisateurs, est observée à court terme.
Garmin s'est classé cinquième avec 1,8 million d'expédition. L'entreprise a augmenté de 10% par rapport à l'année dernière. Des produits spéciaux offerts à la base d'utilisateurs fidèles et à de nouveaux services tels que Garmin Connect + montrent que les produits sont positionnés non seulement en tant qu'appareil mais dans le cadre d'une plate-forme. Ces services sont développés dans le but d'augmenter les fonctionnalités pour les utilisateurs de sports et de suivi de la santé. Cependant, il est observé qu'il a une part plus limitée dans la croissance générale.
Selon le rapport, il ne suffit pas de vendre des appareils pour tous les fabricants. Les services qui augmentent les logiciels, l'intégration de la plate-forme et l'expérience utilisateur deviennent de plus en plus décisifs. Le renforcement du lien entre Xiaomi entre les hyperos et différents appareils, ou Huawei essayant de construire une habitude d'utilisation autour de l'application de santé fait partie des exemples de cette tendance. En plus des ventes de matériel, lorsque les utilisateurs dépensent avec les appareils et l'intensité de l'interaction apparaissent.
Il est indiqué dans le rapport que certains petits fabricants à l'échelle mondiale sont dirigés vers des modèles basés sur le service. Par exemple, des entreprises telles que Oura et Whoop visent à établir une connexion continue avec les utilisateurs en fournissant des services d'abonnement ainsi que du matériel. Cette approche ouvre un nouvel espace pour les entreprises qui souhaitent créer des titres à revenu fixe. Tout cela déplace la direction de la concurrence dans le marché intelligent de la montre et du bracelet vers l'expérience logicielle plutôt que la qualité du matériel.
Selon les recherches de Canalys auprès des utilisateurs en Europe, les consommateurs examinent les fonctionnalités de base telles que le prix, la durée de vie de la batterie et la surveillance de la santé lors du choix des appareils. Étant donné que les nouvelles technologies sont difficiles à évaluer, de nombreux utilisateurs se tournent vers des solutions familières et fiables. Cela nécessite que les marques se concentrent sur les besoins de base tout en offrant de nouvelles fonctionnalités. Il est essentiel d'établir cet équilibre pour les producteurs qui souhaitent se différencier sur le marché.
Dans les périodes à venir, l'intégrité de l'écosystème et la continuité des services seront plus importantes dans la montre intelligente et les bracelets. Les expériences au-delà du matériel deviennent les principaux éléments qui affecteront la fidélité des utilisateurs et la fidélité à la marque. Autant les chiffres de l'expédition, il est maintenant considéré comme la quantité d'intégration des utilisateurs dans leur vie quotidienne.
