Facebook a adopté une nouvelle approche pour mesurer les performances du contenu, faisant des « vues » la mesure principale. Ce changement a été étendu pour inclure à la fois le contenu vidéo ainsi que les photos, le texte et d'autres types de publications. De cette manière, on s'efforce de permettre aux producteurs de contenu d'évaluer et de comprendre plus facilement leurs performances. Cela peut être considéré comme un effort de Meta pour fournir un système de mesure cohérent entre les types de contenu.
Dans une déclaration qu'il a faite l'été dernier, le président d'Instagram, Adam Mosseri, a déclaré que l'utilisation d'une seule mesure sur toutes les plateformes fournirait une structure plus transparente pour les créateurs de contenu. Par exemple, pour une vidéo Reels, les vues font référence au nombre de fois que la vidéo a été lue ; Pour les autres contenus, une vue fait référence au nombre de fois où le contenu apparaît sur les écrans des utilisateurs. Si le même utilisateur voit le même contenu plusieurs fois, chaque vue est enregistrée séparément. Cela révèle plus concrètement le potentiel de portée du contenu.
Les autres plateformes de Meta prennent des mesures similaires
Cependant, Meta a également lancé une application similaire sur la plateforme Threads, ajoutant des compteurs de vues aux publications. Bien que cette mesure ait été prise pour offrir aux créateurs de contenu plus de transparence concernant les données de performances, son importance pour l'utilisateur moyen est sujette à débat. En fait, même s’il peut sembler avantageux de savoir sur combien d’écrans vos publications apparaissent, comprendre pourquoi c’est le cas est une question plus complexe.
D’ailleurs, la mesure des « vues » est depuis longtemps un sujet sur lequel Elon Musk se concentre sur la plateforme X (anciennement Twitter). Les méthodes de mesure telles que les « points de vue » ou les « impressions » développées par les entreprises technologiques sont généralement façonnées en fonction des objectifs stratégiques des entreprises et peuvent varier. Les efforts des plateformes pour orienter les habitudes des utilisateurs sont fréquemment observés dans ces mesures. L'objectif actuel de Meta est peut-être d'amener les utilisateurs à passer plus de temps devant l'écran.
En plus de tout cela, ces évolutions ouvrent les portes d’une nouvelle ère pour les producteurs de contenus et les marques. Les systèmes de mesure axés sur l’audience nécessitent de repenser les stratégies de contenu et une analyse plus détaillée du comportement des utilisateurs. Ainsi, la manière dont la concurrence entre les plateformes prendra forme sera étroitement surveillée.
