Google retire une page du livre d’Apple aujourd’hui, avec une touche plus ouverte et plus conviviale pour les développeurs : Privacy Sandbox arrive sur Android de Chrome pour aider à régner sur les annonceurs mobiles. Plutôt que d’être une couverture « demander à l’application de ne pas suivre » l’opt-in face à l’utilisateur, cependant, Google souhaite travailler avec les développeurs pour trouver une approche plus durable, en agitant une carotte pour leur implication maintenant avant qu’elle ne commence à balancer un plus grand bâton d’application plus tard.
Pour ceux qui ne sont pas au courant, l’année dernière, Apple a déployé une nouvelle fonctionnalité appelée Transparence du suivi des applications, et cela fonctionnait très simplement : les applications devaient explicitement demander aux utilisateurs s’ils pouvaient être « suivis ». Comme on dit, « si vous n’êtes pas le client ; vous êtes le produit », et de nombreux services soi-disant gratuits comme Facebook utilisent en fait vos données pour vous proposer des publicités. Le changement d’Apple dans la façon dont cela fonctionnait via un système opt-in plutôt qu’un système opt-out visait à améliorer la confidentialité des clients, mais toujours n’est pas parfait. Même si la nouvelle politique d’Apple fait une grosse brèche dans le résultat net de Facebookvous faites toujours confiance aux développeurs pour respecter l’esprit de la demande, car il y a d’autres façons comme l’empreinte digitale de l’appareil pour suivre les utilisateurs.
L’intention commercialisable derrière la transparence du suivi des applications d’Apple a peut-être été une bonne chose pour les clients, mais la mise en œuvre réelle laisse encore quelques trous, voire incite carrément les développeurs à trouver des moyens de contourner ce problème sans se faire prendre.
Les modifications apportées à la transparence du suivi des applications d’Apple ont provoqué un rapport Baisse de 15 à 20 % des revenus publicitaireset bien que les clients ne s’en soucient pas, les développeurs, en particulier les petits développeurs indépendants, absolument faire puisque ces pertes leur sont transmises. L’écosystème d’Android et les développeurs indépendants semblent plus vulnérables aux pertes de revenus publicitaires puisque le modèle commercial d’applications « gratuites » plus courant dans Android est soutenu par la publicité.
L’approche de Google prévoit d’être un peu différente, et l’entreprise est très, très hésitante sur les choses – en bref, elle ne veut pas « tirer une Apple », pour inventer notre propre expression, interférant brusquement avec les comportements ou les revenus attendus des développeurs. en forçant un changement de politique soudain sans dialogue. Mais ne vous méprenez pas, changez est à venir.
Anthony Chavez de Google, vice-président de la sécurité et de la confidentialité d’Android, nous dit qu’il s’agira d’une « initiative pluriannuelle » et qu’il n’examine actuellement que les « propositions de conception initiales », sollicitant les commentaires des développeurs sur la meilleure façon de mettre en œuvre les modifications destinées à améliorer la confidentialité. à la publicité mobile. De toute évidence, Google est préoccupé par l’impact démesuré de la transparence du suivi des applications d’Apple sur les développeurs, et bien qu’il souhaite mettre en œuvre des mesures similaires de renforcement de la confidentialité, il souhaite également entendre les commentaires des développeurs avant tout changement réel.
Pendant le reste de l’année, Google prévoit d’itérer les conceptions pour les ajustements de suivi des publicités en fonction de ces commentaires. Nous verrons une poignée de « prévisualisations de développeur » avant le lancement d’une version bêta à la fin de l’année, indépendamment du cycle de publication d’Android – les tests seront déployés via un autre mécanisme comme les modules Mainline/APEX et/ou Play Services plutôt que dans une mise à jour du système. Des « tests à l’échelle » auront lieu en 2023.
Les premières modifications proposées pour Android reflètent l’influence du bac à sable de confidentialité de Google dans Chrome, avec une approche en deux volets englobant à la fois les API que les annonceurs peuvent utiliser et les protections de suivi au niveau du système, y compris un espoir futur pour les mécanismes anti-empreintes digitales. Google espère que les API proposées permettront aux annonceurs de continuer à diffuser des annonces personnalisées d’une manière plus respectueuse de la vie privée tout en n’interférant pas avec des éléments tels que les rapports sur les performances des campagnes et la formation de modèles d’apprentissage automatique.
Il peut sembler que Google établit simplement une autre norme pour les publicités sans aucune incitation à encourager les annonceurs tiers à l’utiliser et aucun moyen de les forcer à l’adopter, mais une menace moins que voilée était cachée dans l’annonce : selon Google : « nous prévoyons de prendre en charge les fonctionnalités existantes de la plate-forme publicitaire pour au moins deux ans», souligne le nôtre, soulignant à sa manière que Google va probablement imposer l’utilisation de ces API par le biais d’un mécanisme d’application, même pour les annonceurs tiers à terme. De ce point de vue, il est préférable de faire partie de la conversation maintenant plutôt que d’être forcé au changement après que tout soit dit et fait plus tard.
Google a également souligné les approbations de grands noms de développeurs tels que Snap Inc., Activision Blizzard, Rovio et Duolingo, tous déjà à bord avec les changements et l’approche collaborative de Google.
Fondamentalement, cette extension de Privacy Sandbox à Android est la vision de Google sur la transparence du suivi des applications, mais elle est prise beaucoup plus timidement et lentement, car la société espère intégrer les commentaires des développeurs, ce qui est nécessaire compte tenu des différences de plate-forme et d’écosystème. En ce moment, ça pourrait sembler comme les développeurs manquent à la fois d’une récompense pour avoir adopté les changements ou d’une menace de punition s’ils ne le font pas, mais un bâton arrive pour ceux qui ne prennent pas la carotte.
