Huawei réalise Avec la campagne MatePad 12X a montré l'effet de la stratégie locale dans la communication marketing. La campagne s'adresse à la nouvelle génération de la marque avec pour thème « Dépasser les limites de la créativité ». M-Pencil Pro Il a réuni technologie et créativité dans un même cadre en mettant en avant sa plume. L'œuvre, qui s'adresse particulièrement aux jeunes utilisateurs, a atteint plus de 80 millions de vues sur les médias numériques. Avec ça, Augmentation de 200 % des ventes du MatePad 12X par rapport au modèle précédent enregistré.
La stratégie de communication développée par Huawei pour sa nouvelle tablette est totalement une équipe locale préparé par. La campagne ciblait les utilisateurs âgés de 18 à 25 ans, associant la technologie à la productivité des jeunes. De plus, Fonctionnalité « Touche rapide » de M-Pencil Pro était au centre de cette stratégie. Avec cette fonctionnalité, les utilisateurs peuvent attribuer des applications. Cependant, cette fonctionnalité n’est pas qu’un détail technique ; La fonctionnalité du produit a été soulignée en l'expliquant sur le thème de la « magie ». Ainsi, la campagne offrait une forme d’expression unique alliant technologie et créativité.
Pendant la campagne, concepts de magie et d'illusion Le contenu créé grâce à lui a attiré l’attention. Par exemple, dans une vidéo mettant en vedette le magicien de rue Bigmagic, le « bouton rapide » du stylo a été intégré au tour de cartes, créant ainsi une expérience amusante. De plus, le contenu inspiré de la culture populaire comprenait des références susceptibles d’attirer l’attention des utilisateurs. En particulier, la référence au sort « Lumos » reflétait de manière créative l’aspect technologique du produit.
Des résultats mesurables et un succès axé sur l'interaction
Pendant la campagne Avec plus de 40 créateurs de contenu une coopération a été établie. Ces collaborations ont créé une large visibilité sur les réseaux sociaux. Des vidéos particulièrement courtes présentent les produits Huawei dans un langage proche du jeune public. De plus, les publications technologiques se sont inspirées de la campagne et ont renouvelé leurs formats de contenu. Il ne s'agit donc pas seulement d'une promotion mais aussi Une chaîne de contenu orientée interaction a été créé.
Les partages sur les plateformes de médias sociaux ont atteint plus de 15 millions de fois. La créativité de la campagne et l'originalité du contenu ont été soulignées dans les commentaires des utilisateurs. Ces interactions ont renforcé la communication de la marque auprès de son public cible. Ventes de MatePad 12Xaugmenté de 200 pour cent par rapport à la génération précédente. Cette augmentation a produit des résultats fructueux en termes de notoriété et de performances commerciales de la campagne.
