La Android TV et Google TV les plates-formes n’ont pas exactement été un succès aux États-Unis, un marché dominé par des téléviseurs plus anciens, peut-être même plus lents, relancés par les boîtiers Roku et les clés Amazon Fire TV. Les données de l’année dernière ont montré que Fire TV a triplé sa part de marché aux États-Unis dans les dongles OTT sur une période de six ans entre 2015 et le premier trimestre 2021, à égalité avec Roku. Mais Google a peut-être de quoi se réjouir après tout, du moins en Europe.
Données fournies par la société de recherche Omdia et rapportées par Panneaux plats HD révèle la croissance significative des expéditions de dalles Android TV — pas des dongles ou des boîtes, attention, mais des téléviseurs appropriés — à travers l’Europe, établissant une position décente sur le marché de la télévision intelligente de la région. Depuis début 2019, les plateformes de télévision intelligente de Google sont passées de moins de 10 % à bien plus de 20 % de part de marché, selon les recherches d’Omdia.
Plus de 90 % des nouveaux téléviseurs expédiés en Europe incluent une plate-forme dédiée aux applications, une augmentation considérable par rapport aux 80 % enregistrés en 2019. Le segment de la télévision intelligente est actuellement dirigé par Google TV/Android TV, LG webOS et Tizen OS de Samsung.
L’analyste d’Omdia, Paul Gray, affirme que la croissance d’Android TV en Europe peut être attribuée à une large sélection de téléviseurs disponibles sur plusieurs segments de prix, qui comprennent à la fois des offres haut de gamme et des téléviseurs d’entrée de gamme moins chers. Le vaste écosystème d’applications et de jeux accessibles via le Play Store pourrait également être un facteur de l’essor de Google sur le segment européen de la smart TV.
Prédisant l’avenir du segment de la télévision intelligente, Gray a déclaré qu’une « troisième vague de streaming » pourrait être sur nous impliquant des jeux en nuage. Il s’agit d’une référence aux services de jeux en nuage émergents tels que Amazone LunaGeForce NOW, Xbox Cloud Gaming, et bien sûr, Google Stadia, qui a eu sa part de des hauts et des bas depuis son lancement.
Omdia spécule que le controversé La Coupe du Monde de la FIFA 2022 au Qatar pourrait stimuler les ventes de télévision pour la dernière partie de 2022. Cependant, la société de recherche s’attend à ce que les choses deviennent un peu plus difficiles en 2023 avant de reprendre de l’élan entre 2024 et 2026.
