Instagram a annoncé une nouvelle fonctionnalité qui indique plus clairement aux créateurs, aux entreprises et aux autres utilisateurs comment publier sur la plateforme : les « meilleures pratiques ».
Cette nouvelle fonctionnalité sert de guide accessible via le panneau de contrôle professionnel proposé pour les comptes professionnels d'Instagram. La fonctionnalité est présentée comme un outil éducatif visant à aider les créateurs de contenu à produire du contenu plus interactif et comprend des conseils sur la production et le partage de vidéos et de photos, ainsi que sur la manière de les monétiser.
Certains conseils s’imposent comme des stratégies générales sur les réseaux sociaux. Par exemple, des suggestions telles que « surveiller la croissance des abonnés à long terme » et « publier davantage et régulièrement » sont proposées. D'autres indices peuvent indiquer les priorités d'Instagram : par exemple, une recommandation qui m'a été donnée sur mon compte indique que les vidéos Reels de plus de 90 secondes ne seront pas recommandées aux nouveaux utilisateurs, limitant ainsi le processus de découverte. Cet accent semble cohérent avec la tendance vers le contenu court, comme l’a déjà déclaré Adam Mosseri, responsable d’Instagram.
D’une part, il peut être utile pour les créateurs de recevoir des informations sur la manière d’accroître leur portée directement depuis la plateforme. Les créateurs qui tentent de déchiffrer les algorithmes des médias sociaux se battent depuis plus d’une décennie. Mais d’un autre côté, l’accès à de tels conseils ou suggestions peut mettre la pression sur les créateurs. S’ils ne se conforment pas pleinement aux exigences de la plateforme, ils courent le risque que leur contenu ne soit pas vu par les téléspectateurs. Les meilleures pratiques d'Instagram me disent-elles que créer plus de Reels augmentera rapidement le nombre de mes abonnés ? Probablement oui. Cependant, ce n’est un secret pour personne qu’Instagram souhaite partager davantage de vidéos courtes car il continue de concurrencer TikTok.
Cet été, Instagram a déclaré aux créateurs que les « vues » étaient désormais la mesure la plus importante sur la plateforme. Ce chiffre, devenu un indicateur critique pour comprendre la performance des contenus, joue un rôle déterminant dans les classements. Un autre élément important est la fréquence à laquelle le contenu est envoyé à d’autres. Mosseri met en garde ceux qui tentent de créer du contenu accrocheur et partageable : « Ne forcez pas ». C'est un autre point à garder à l'esprit.
Instagram montre son évolution de stratégie avec son nouveau guide
Ce nouveau guide proposé par Instagram à ses créateurs de contenus révèle l'évolution des stratégies de la plateforme, notamment avec l'accent mis sur les contenus vidéo courts. L’intensification de la concurrence avec TikTok a conduit Instagram à donner la priorité aux contenus plus courts et partageables. Cela signifie que les créateurs de contenu doivent repenser leurs stratégies pour se démarquer davantage sur la plateforme.
