Une fois identifié avec des caméras de cinéma avec un film, Kodak a atterri sur la scène, manquant la transformation numérique aux États-Unis. La Société, qui a demandé la faillite en 2012, continue de fonctionner avec un revenu annuel dépassant 1 milliard de dollars après le processus de restructuration long. Cependant, dans son propre pays, il est toujours loin de son ancienne reconnaissance. La marque, qui était silencieuse aux États-Unis, est de nouveau apparue sur la scène sur un autre continent.
En Corée du Sud, plus de 120 magasins physiques fonctionnent au nom de Kodak. Dans ces magasins, des vêtements et des accessoires tels que les t-shirts, les chapeaux, les sacs et les sandales sont vendus. Le logo de Kodak, écrit en grands points sur les produits, attire l'attention. En particulier les jeunes consommateurs manifestent un grand intérêt pour cette esthétique rétro.
Les jeunes en Corée du Sud ramènent Kodak Brand à l'ordre du jour en portant la rue
En outre, il est indiqué que la marque maintient toujours sa capacité à établir des liens émotionnels. S'adressant au New York Times, certains consommateurs disent que Kodak est toujours ressenti comme une marque qui Savukor le moment. Cela montre que la marque peut faire appel non seulement au passé, mais aussi aux sentiments d'aujourd'hui. Dans les milieux des médias d'Asie du Sud-Est, il est souligné que Kodak est devenu une tendance de la mode sérieuse chez les jeunes de la région.
Kodak soutient cette augmentation non seulement par la mode, mais aussi avec les revenus de premier cycle. L'année dernière, la société a généré 20 millions de dollars à partir d'activités de licence de marque. Par rapport à il y a cinq ans, il a augmenté ses revenus dans cette zone de 35%. Cette augmentation montre que la marque Kodak a commencé à être utilisée dans différentes catégories autres que les vêtements.
La marque n'est plus dans les caméras; Des lunettes, des lampes de poche, des peintures, des jumelles et même des produits de panneaux solaires sont également rencontrés. Tous ces produits sont commercialisés par les valeurs de Kodak telles que la narration, la créativité et le stockage du moment. Ce large cadre conceptuel permet à la marque de se propager à différents secteurs. De plus, les consommateurs trouvent cette diversification, pas artificielle, sincère.
Dans cet intérêt pour la Corée du Sud, le mouvement des jeunes, connu sous le nom de «Newtro, ment. Cette tendance, qui consiste en la combinaison des mots« nouveaux »(nouveaux) et« rétro »(passés), soulève les éléments du passé avec des formes modernes. Avec l'augmentation de l'intérêt pour la photographie cinématographique, le logo et le design de Kodak redeviennent attrayants.
Bien que ce changement semble réussir en Corée du Sud, certains experts l'évaluent avec un œil critique. Timothy Calkins, professeur de marketing de Northwestern University, interprète les efforts de Kodak pour survivre à une marque d'affaiblissement. Selon lui, cette stratégie de diversification montre que l'entreprise a perdu son principal pouvoir. Il soutient que de telles initiatives sont souvent dues à la recherche de l'ancienne attractivité de la marque.
Cependant, la visibilité et l'intérêt des consommateurs pour la Corée du Sud en Corée du Sud ne sont pas entièrement conformes à ces opinions. Le nombre de magasins de vêtements, la popularité entre les jeunes et son intérêt pour les médias sociaux révèlent que la marque a toujours un effet considérable. L'intérêt des consommateurs sud-coréens pour Retro et leur engagement envers les marques émotionnelles préparent un terrain de renaissance pour de fortes marques passées telles que Kodak. Dans ce processus, Kodak est positionné non seulement le passé mais aussi les plaisirs de la nouvelle génération.
