Le marché mondial des montres intelligents a continué de se rétrécir au premier trimestre de 2025. Selon les dernières données publiées par Counterpoint Research, les expéditions de montre Smart Watch dans le monde ont diminué de 2% par rapport à la même période l'année dernière. Cela signifie une baisse du cinquième quart les unes sur les autres. Il est clair que l'élan de croissance, qui est efficace sur le marché depuis longtemps, ralentit.
Malgré ce déclin général, le marché chinois se démarque. Les expéditions de montres intelligentes en Chine ont augmenté de 37% par rapport à la même période l'an dernier. Cette croissance est particulièrement associée à l'augmentation de l'impact des marques nationales sur le marché. Les fabricants tels que Huawei et Xiaomi étaient décisifs dans cette augmentation.
Les marques nationales croissantes en Chine affectent les soldes mondiaux sur le marché des montres intelligentes
D'un autre côté, Apple connaît une diminution, bien qu'elle reste le leader du marché. Au premier trimestre de 2025, la société a poursuivi sa part de marché de 20% en réduisant ses expéditions mondiales de 9%. Cependant, ce ratio est en retard de fortes performances Apple au cours des dernières années. Le fait que les utilisateurs se tournent vers des alternatives plus abordables et riches en fonctionnalités affaiblissent la part d'Apple.
Huawei, en revanche, a augmenté ses expéditions de 53% au cours de la même période et est devenu l'une des marques qui suivent de près Apple. Xiaomi a également montré une performance similaire et a augmenté sa part de marché de 6% l'an dernier à 10%. Les deux marques continuent de croître avec les produits de performance des prix qu'ils proposent, en particulier dans le segment intermédiaire. Cette attaque de fabricants chinois augmente l'effet du classement mondial.
Pour Samsung, la table est différente. Alors que la part de la société sud-coréenne sur le marché était de 9% l'année précédente, ce taux est tombé à 7% au premier trimestre de 2025. Cette diminution d'environ 23% révèle que l'entreprise devrait réévaluer sa compétitivité. Le Jam du segment Premium de Samsung dirige les utilisateurs de niveau intermédiaire vers des concurrents.
Il y a un changement significatif dans les habitudes de consommation. Les utilisateurs sont désormais plus chers, multifonctionnels et équipés technologiquement. Une augmentation de 21% des expéditions des montres entre 100 $ et 200 $, une baisse de 17% des modèles de moins de 100 $ a été observée. Cela montre que les montres intelligentes au niveau de l'entrée perdent leur charme.
Les marques qui établissent l'équilibre des prix-performances viennent bien au premier plan. La croissance des segments où les fabricants chinois sont forts déterminent la direction du marché. D'un autre côté, la croissance des marchés saturés tels que les États-Unis et l'Europe est limité. Dans ces régions, les utilisateurs sont principalement orientés vers le renouvellement des appareils.
Counterpoint Research prédit la reprise, bien que limitée au reste de l'année. Selon l'attente de l'entreprise, à la fin de 2025, les ventes mondiales de montres intelligentes peuvent augmenter de 3%. Cette prédiction est largement basée sur l'augmentation de la demande des marchés de l'augmentation tels que la Chine et l'accélération du segment central. Néanmoins, la position de géants tels que Apple et Samsung affectera directement le degré de cette reprise.
