La FIFA continue de maintenir son approche stricte consistant à bloquer la visibilité des marques qui ne sont pas des sponsors officiels lors des événements de la Coupe du monde. Le dernier exemple concerne Jamal Musiala, la jeune star du Bayern Munich et de l’équipe nationale allemande. Conformément à la demande de l'organisation, le logo des écouteurs Beats utilisés par Musiala lors de l'échauffement d'avant-match a été recouvert de ruban adhésif.
Partageant sur la plateforme de médias sociaux X, le compte @iMiaSanMia a publié une photo de Musiala portant des écouteurs avant le match de l'Allemagne contre Curaçao. Sur l’image, il a été noté que la marque sur le casque était recouverte afin qu’elle ne soit pas visible. Selon le message, cette candidature a été réalisée directement dans le cadre des règles de sponsoring de la FIFA.
La FIFA attache une grande importance à ce que seuls les sponsors et partenaires commerciaux officiels soient visibles pendant les tournois. C'est pour cette raison que la visibilité de la marque sur le terrain, autour du stade et dans les cadres de diffusion est strictement contrôlée. L’institution s’est déjà imposée avec des pratiques similaires. Il convient particulièrement de noter les mesures prises pour empêcher les marques qui ne sont pas des sponsors officiels de bénéficier de publicités indirectes grâce à la popularité de l'organisation.
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L'un des exemples les plus connus de cette approche est le Levi's Stadium en Californie. Le nom du stade qui accueillera les matchs dans le cadre de la Coupe du Monde a commencé à être utilisé par la FIFA comme « San Francisco Bay Area Stadium ». Ainsi, la visibilité de la marque Levi's, sponsor nominatif du stade, était limitée. Cependant, il a été constaté que le logo Levi's dans le stade était masqué par diverses méthodes.
Beats attire l'attention lors du processus de promotion de son nouveau modèle de casque
Cependant, les restrictions de visibilité sur le terrain imposées par la FIFA n'ont pas complètement empêché Beats de se faire connaître dans le monde du football. La marque a récemment été présentée dans les publications sur les réseaux sociaux de nombreux joueurs de football, dont Lamine Yamal. On pense qu'une nouvelle campagne de promotion de produits est en cours, notamment sur les écouteurs utilisés par les joueurs professionnels.
Les modèles de casques vus dans les articles font référence à un nouveau produit Beats qui n'est pas encore officiel. La disponibilité de différentes options de couleurs sur les appareils utilisés par différents joueurs de football a conduit à des commentaires selon lesquels la société pourrait préparer un nouveau casque pouvant être personnalisé ou doté d'une large gamme de couleurs. Bien qu’aucune annonce officielle n’ait encore été faite par l’entreprise, on considère que les publications sur les réseaux sociaux font partie d’un effort promotionnel contrôlé.
De plus, les activités marketing menées par Beats à travers des athlètes et des noms célèbres ces dernières années occupent une place importante dans la stratégie de communication de la marque. Même si les logos ne sont pas visibles en raison des règles de la FIFA sur le terrain, le contenu partagé sur les comptes de réseaux sociaux des joueurs aide la marque à maintenir sa visibilité. Si le tableau actuel montre à quel point les droits de sponsoring sont strictement protégés dans les organisations sportives mondiales, il révèle également que les marques continuent de développer des méthodes de visibilité alternatives via les plateformes numériques.
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