Les modèles iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max d'Apple ont pris un bon départ après leur lancement en Chine. Selon les estimations partagées par RD Observation, les deux modèles ont vendu un total d'environ 1,3 million d'unités au cours de la première semaine de ventes dans le pays. Ce chiffre montre que les ventes de l'iPhone 17 Pro et de l'iPhone 17 Pro Max au cours de la même période de l'année dernière étaient supérieures de 15 %. De plus, comme Apple n’a pas encore proposé cette année l’iPhone 18 standard et l’iPhone Air nouvelle génération, tous les chiffres obtenus proviennent de modèles Pro. Les résultats de la première semaine indiquent que la forte demande observée pendant la période de précommande s'est également reflétée dans les ventes au détail.
Des estimations précédemment partagées pour la période de précommande en Chine affirmaient qu'environ 7 millions de commandes avaient été passées pour la série iPhone 18 Pro. Il a été rapporté que certains détaillants ont consommé leurs stocks en peu de temps et que dans certains magasins, les revenus de la série iPhone 17 Pro ont doublé par rapport à la période de sortie de l'année dernière. Les premières données concernant les ventes réelles recoupent largement ce tableau. Il faut cependant être prudent lorsqu’on compare directement le nombre de précommandes et les ventes réelles ; car les délais de livraison des commandes et les méthodes de reporting des détaillants peuvent différer les uns des autres. Néanmoins, les prévisions de 1,3 million d'unités montrent qu'Apple maintient la demande pour les nouveaux modèles Pro sur le marché chinois des smartphones haut de gamme.
L'iPhone 18 Pro Max surpasse le plus petit modèle Pro en termes de ventes
L’un des détails marquants de la première semaine était que l’iPhone 18 Pro Max était davantage préféré entre les deux modèles. Selon les données partagées, le Pro Max représentait 55,5 % des ventes totales de la série iPhone 18 Pro. Pendant la période de précommande, la situation était inverse et il a été déclaré qu'environ 60 % des clients préféraient le plus petit iPhone 18 Pro. Par conséquent, avec le début des ventes, il semble y avoir une évolution significative vers le modèle Pro Max avec un écran plus grand et plus cher. Que cela soit dû à un effet de stock temporaire ou reflète un changement plus permanent des préférences des utilisateurs peut être compris plus clairement avec les données de ventes des semaines suivantes.
Les ventes de la première semaine des deux modèles Pro représentent environ 90 % des ventes totales de la famille d'iPhone 2025 d'Apple en Chine au cours de la même période. L'année dernière, les clients pouvaient choisir entre l'iPhone 17 et l'iPhone Air standard, ainsi que les iPhone 17 Pro et Pro Max. Cette année, les utilisateurs qui souhaitent acheter un nouvel iPhone et préfèrent la dernière génération se retrouvent pour l’instant confrontés à une liste d’options limitée aux modèles Pro. Alors que l’iPhone 18 standard devrait être proposé à une date ultérieure, il est indiqué que le modèle de suivi de l’iPhone Air pourrait suivre un calendrier similaire. Par conséquent, lors de l'évaluation des résultats de la première semaine des deux générations, il est nécessaire de prendre en compte cette différence dans le calendrier des produits Apple.
Les hausses de prix ne semblent pas avoir freiné significativement la demande en Chine dès la première semaine. Apple a augmenté le prix des modèles d'iPhone 18 Pro de 256 Go et 512 Go de 1 000 yuans, soit environ 150 dollars, par rapport à la génération précédente. L’augmentation a été beaucoup plus prononcée dans les options offrant une capacité de stockage plus élevée ; La différence de prix est passée à 2 500 yuans pour le modèle 1 To et à 3 500 yuans pour le modèle 2 To. La source souligne également que même si Apple utilise des puces QLC NAND, qui peuvent être associées à des performances d'écriture inférieures du côté du stockage, cela entraîne des augmentations de prix plus importantes pour des capacités plus élevées. Malgré cela, les chiffres de ventes préliminaires suggèrent qu'il a été affecté dans une mesure limitée par les augmentations de prix de la première semaine, du moins en Chine.
Sur certains marchés en dehors de la Chine, la différence de prix atteint des niveaux plus élevés. Selon les données compilées par BigGo, le prix chinois de l'iPhone 18 Pro de 256 Go a augmenté d'environ 11 % par rapport au modèle précédent. Aux États-Unis, une augmentation de 100 $ appliquée à la même option de stockage correspond à environ 9 %. Au Japon, la variation des prix est plus marquée ; L'iPhone 18 Pro de 256 Go coûte 40 000 yens de plus que son prix de lancement précédent, ce qui représente une augmentation d'environ 22 %. Avant l'introduction de l'iPhone 18 Pro, Apple avait augmenté le prix japonais de l'iPhone 17 Pro de 179 800 yens à 194 800 yens ; L'iPhone 18 Pro a été mis en vente au prix de départ de 219 800 yens.
Par conséquent, il ne serait pas correct d’extrapoler directement les performances de la première semaine en Chine à d’autres marchés. Les taux de change, les prix locaux, les campagnes des opérateurs et les différentes politiques de prix d'Apple entre les pays peuvent modifier le cours de la demande. Pour l’instant, les données chinoises révèlent que la famille iPhone 18 Pro démarre plus rapidement que la génération Pro précédente, malgré les prix plus élevés. En revanche, l’évolution de la part des modèles Pro dans le total sera plus claire lorsque l’iPhone 18 standard et l’éventuel nouvel iPhone Air seront mis en vente. Alors que les données de la première semaine montrent que la demande est particulièrement forte pour Pro Max, les résultats des semaines suivantes doivent être observés pour des performances commerciales à plus long terme.
