Recherche de contrepoint, Expéditions européennes de smartphones Il a annoncé qu'il diminuerait de 10 pour cent au deuxième trimestre 2026. Ainsi, les producteurs de toute la région 35 millions de smartphones expédié. De plus, ce chiffre montre le niveau le plus bas que le marché européen ait connu au deuxième trimestre depuis 2023. D'autre part, Apple a augmenté sa part de marché de neuf points et a commencé à partager la première place avec Samsung.
Counterpoint a déclaré que l'augmentation des coûts des composants a entraîné une augmentation des prix des téléphones et que les fabricants ont réduit leurs campagnes. En outre, les incertitudes économiques et la hausse de l’inflation ont conduit les consommateurs à reporter leur décision de renouveler leur téléphone. Ainsi, des prix plus élevés et des remises limitées ont réduit la demande par rapport à la même période de l’année dernière. Les fabricants, de leur côté, ont réduit leurs budgets de campagne et leurs incitations à la vente afin de protéger leurs marges bénéficiaires.
Toutefois, l'Europe occidentale s'en sort mieux que d'autres régions, grâce à la croissance d'Apple et à la croissance limitée de Samsung. pomme, a augmenté sa part de marché de 25 pour cent à 34 pour cent augmenté de neuf points. Samsung partage également sa part de 31 pour cent à 34 pour cent et a partagé son leadership avec Apple. Ainsi, les deux sociétés détenaient 68 % du total des expéditions de smartphones en Europe.
L’Europe de l’Est, en revanche, a connu une contraction plus forte car elle était plus dépendante de téléphones abordables. La hausse des coûts des pièces détachées a rendu difficile pour les fabricants chinois de proposer des prix compétitifs sur les segments d'entrée et de milieu de gamme. La part de Xiaomi de 19 pour cent à 15 pour centLa part d'OPPO est de 6 pour cent à 4 pour cent atterri. Honor a également chuté de 4 pour cent à 3 pour cent, tandis que les autres marques ont perdu trois points au total.
La baisse des stocks pourrait continuer à baisser sur le marché européen
Cependant, Counterpoint prédit que les stocks diminuent dans toute l’Europe et que les expéditions pourraient diminuer pendant encore plusieurs trimestres. La société de recherche s’attend à ce que la pression sur les coûts touche particulièrement les fabricants qui se concentrent sur des téléphones abordables. À son tour, la demande de téléphones haut de gamme soutient les livraisons et la part de marché d'Apple en Europe occidentale. Counterpoint prédit qu’Apple obtiendra à court terme de meilleurs résultats que l’ensemble du marché européen des smartphones.
