Au cours des trois premiers mois de 2025, il n'y avait pas de mobilité remarquable sur le marché mondial des smartphones. Selon les données partagées par Canalys, un total de 296,9 millions de smartphones ont été référés au monde au cours de cette période. Ce nombre signifie une augmentation de seulement 0,2% par rapport au même trimestre de 2024. Cela montre que le marché est généralement statique.
Bien que certains grands marchés aient augmenté, cette augmentation avec la faible demande dans d'autres régions a été équilibrée. La Chine et les États-Unis sont devenus au premier plan parmi les régions où les expéditions augmentent. D'un autre côté, des marchés comme l'Inde, l'Europe et le Moyen-Orient ont attiré l'attention avec leur faible intérêt des consommateurs. Le report des décisions d'achat de smartphones d'achat des consommateurs était l'un des éléments de base qui limitent la croissance.
En Inde, au Moyen-Orient et en Amérique latine, la baisse de la demande a révélé que le cycle de renouvellement a atteint le niveau de saturation. Dans ces régions, en particulier après l'augmentation du dernier trimestre, la réticence des consommateurs sur la réception de nouveaux appareils est devenue sensible. Les utilisateurs plus sensibles aux prix ont préféré continuer à utiliser leurs appareils. Cette situation a entraîné une diminution des envois.
Problème du marché européen des smartphones: excédent de stock
Le marché européen a été confronté à un problème différent: l'excédent de stock élevé. Au cours de l'année 2024, les producteurs ont effectué une grande quantité d'expédition de produits devant la réglementation de la conception amicale de l'Union européenne, qui entrerait en vigueur à la fin de l'année. Le règlement exigera que tous les appareils soient importés à la fin de 2025 soient faciles à réparer et offrent un support logiciel à long terme. En plus de tout cela, le fait que les fabricants pré-stock pour la préparation de ces règles ont exercé une pression sur la demande d'aujourd'hui.
Le marché africain, en revanche, a attiré une image positive en se séparant des autres régions. Grâce à la mobilité au détail dans la région et aux efforts d'expansion des marques, les expéditions ont augmenté. Les fabricants tels que Vivo et Honor ont bénéficié de ce potentiel en atteignant les taux de croissance à double chiffre. La croissance de Honor a révélé que l'entreprise a atteint un niveau historique dans les opérations à l'étranger.
Aux États-Unis, une autre dynamique activée. Certains fabricants, en particulier Apple, ont déjà référé leurs produits pour éviter les tarifs de la «Journée de libération» en mars. Cette expédition précoce a aidé Apple à renforcer sa part de marché. Cependant, les nouveaux tarifs semblent affecter davantage les téléphones à faible coût.
Ces développements ont entraîné une augmentation des prix de vente moyens. Parce que les producteurs se sont concentrés sur la production dans des segments plus chers, les consommateurs ont été confrontés à la pression des prix. En particulier, l'accès aux appareils de niveau entrée peut approfondir les inégalités sur le marché. Néanmoins, il est à noter que des marques comme Apple et Samsung protègent leurs positions fortes.
Samsung a continué de mener avec une part de marché de 20%. Apple l'a suivi avec 19%; On pense que le stockage intensif d'Apple est efficace pour atteindre cette part. Xiaomi a maintenu sa position à la troisième place avec 14%, tandis que Vivo et Oppo étaient d'autres marques qui ont terminé les cinq premiers. Ce tableau montre qu'il n'y a pas de changement significatif dans le leadership du marché.
Canalys affirme que le marché peut donner des signaux de reprise au deuxième trimestre. La diminution des niveaux de stock et le lancement de nouveaux produits devraient raviver les intérêts des consommateurs. Cependant, dans le segment intermédiaire, en particulier dans la fourchette de 200 $ à 400 $, la concurrence augmente. Cette congestion peut déclencher les prix agressifs et la course de présentation des fonctionnalités innovantes parmi les marques.
