Meta est sur le point d'élargir la façon dont il exploite l'activité des utilisateurs en dehors de la plate-forme pour rendre les recommandations de contenu sur Facebook et Instagram plus personnalisées. Selon le blog de l'entreprise publié mardi, les données partagées par d'autres entreprises seront désormais utilisées non seulement pour le ciblage publicitaire, mais également pour façonner le contenu et les réponses basées sur l'intelligence artificielle présentées aux utilisateurs.
Meta personnalise actuellement les impressions publicitaires en tirant parti de certaines activités des utilisateurs en dehors de l'application. Selon l'un des exemples donnés par l'entreprise, si un utilisateur achète une tente de camping sur un autre site Web, il sera possible que des vidéos liées au camping apparaissent plus fréquemment dans le flux Reels de Facebook ou d'Instagram. Meta souligne en particulier qu'un nouveau processus de collecte de données n'a pas démarré dans le cadre de ce changement. Selon l'entreprise, l'objectif est d'évaluer les informations que les entreprises partagent déjà dans le contexte d'une expérience utilisateur plus large.
Selon la déclaration du porte-parole de Meta, Emil Vazquez, à The Verge, jusqu'à présent, les interactions dans les applications Meta étaient principalement utilisées pour personnaliser les recommandations de contenu. Les likes, les vues, les comptes suivis et les comportements similaires dans l'application ont joué un rôle fondamental dans la détermination du contenu rencontré par les utilisateurs. En outre, l’année dernière, l’entreprise a également inclus des conversations avec son assistant d’intelligence artificielle dans ses processus de personnalisation des publicités.
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Avec la nouvelle mise à jour, Meta simplifie également les paramètres concernant l'utilisation des données non applicatives. Si les utilisateurs ne souhaitent pas que les données partagées par d’autres entreprises soient utilisées pour des publicités, des flux de contenu ou des réponses d’intelligence artificielle, il leur suffira de désactiver un seul paramètre. La société collecte ce mécanisme de contrôle sous l'option appelée « Activités d'autres entreprises ».
Rassemble les contrôles pour l'utilisation des métadonnées en un seul endroit
La dernière révision de Meta vise à permettre aux utilisateurs de gérer plus facilement leurs préférences en matière de données. Alors qu'il existait auparavant diverses options de contrôle pour les données d'activité non liées aux applications utilisées dans différents domaines, dans la nouvelle structure, ces préférences peuvent être gérées via un paramètre unique. Ainsi, les utilisateurs pourront contrôler l'utilisation des données qui affectent les recommandations de contenu et l'expérience de l'intelligence artificielle ainsi que la personnalisation des publicités à partir du même point.
Cependant, la mise à jour ne sera pas disponible dans tous les pays en même temps dans un premier temps. Selon les informations fournies par Emil Vazquez, même si le processus de distribution démarrera à l'échelle mondiale, certaines régions seront dans un premier temps exclues du champ d'application. La région européenne, le Royaume-Uni, le Brésil, la Thaïlande, l'Afrique du Sud, la Turquie, la Corée du Sud, l'Équateur, le Nigeria et le Kenya font partie des marchés sur lesquels ce changement ne sera pas mis en œuvre dans un premier temps.
Cette mesure prise par Meta reflète l'approche de l'entreprise visant à évaluer de manière plus complète ses données existantes sur différents produits et services. Cependant, ce changement, qui intervient à un moment où les discussions sur la confidentialité des utilisateurs et l’utilisation des données se poursuivent, soulève des questions notamment quant à l’équilibre entre personnalisation et confidentialité. L'entreprise souligne que la nouvelle application élargit le domaine d'utilisation des flux de données existants plutôt que de collecter des données supplémentaires.
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