Meta a annoncé avoir lancé une procédure judiciaire contre les activités frauduleuses de type « appât de célébrités », qui font l'objet de discussions depuis longtemps sur les plateformes de médias sociaux. La société a annoncé que des individus et des groupes basés au Brésil et en Chine dirigent les utilisateurs vers de faux sites d'investissement et des produits de santé frauduleux en utilisant des images de noms célèbres et des vidéos deepfake basées sur l'intelligence artificielle. Il a été rapporté que les réseaux en question ciblent des utilisateurs dans différents pays, notamment aux États-Unis et au Japon. Meta a déclaré que ces tentatives violaient les politiques de la plate-forme et mettaient en danger la sécurité des utilisateurs.
Selon la déclaration de l'entreprise, une plainte a été déposée contre certains individus et groupes au Brésil pour la promotion de produits de santé non approuvés ou contrefaits et la publicité de cours en ligne commercialisant ces produits. En outre, il a été affirmé qu’une structure basée en Chine utilisait des publicités mettant en vedette des noms célèbres dans le cadre d’une organisation plus vaste de fraude aux investissements. Il a été déclaré que dans ces publicités, les utilisateurs étaient persuadés de rejoindre des soi-disant groupes d'investissement. Cependant, Meta n'a pas partagé de données détaillées sur le nombre d'annonces en question, le nombre d'utilisateurs touchés ou la durée des activités frauduleuses.
Meta renforce ses politiques de modération des publicités
Les publicités « appâts de célébrités » ne sont pas un problème nouveau pour Meta. Ces dernières années, de fausses publicités sur les investissements et les produits de santé utilisant des images d’Elon Musk et de certaines personnalités médiatiques sont apparues. Malgré cela, l’entreprise a parfois été critiquée pour son incapacité à détecter et à supprimer ce type de contenu. Meta Oversight Board a également souligné précédemment que l'entreprise devrait prendre des mesures plus efficaces contre les publicités frauduleuses. La société affirme que les publicités frauduleuses sont conçues pour ressembler à du contenu réel, de sorte que le processus de détection n'est pas toujours facile.
Dans ce contexte, Meta a annoncé avoir élargi son système de reconnaissance faciale et inclus plus de 500 000 célébrités et personnes connues dans le système. En conséquence, le système vise à détecter automatiquement les publicités utilisant les visages de célébrités sans autorisation. En outre, il a été signalé que la capacité de contrôle a été augmentée contre les techniques connues sous le nom de « cloaking » et utilisée pour contourner les mécanismes de contrôle de la publicité. Dans la méthode de masquage, différents contenus peuvent être présentés aux équipes de révision des publicités et différents contenus aux utilisateurs. Bien que cette méthode soit techniquement complexe, Meta affirme que de telles tentatives peuvent être détectées plus rapidement grâce aux dernières mises à jour.
D'un autre côté, une étude publiée par Reuters a souligné que, selon certaines évaluations internes, jusqu'à 10 pour cent des revenus publicitaires pourraient provenir de fraudes et de produits interdits. Ces allégations ont soulevé la question de savoir pourquoi Meta n'a pas pris de mesures plus strictes contre les annonceurs problématiques. Les discussions selon lesquelles une partie des milliards de dollars de revenus publicitaires de l'entreprise pourraient provenir de tels contenus ont accru la pression du public. Malgré cela, Meta déclare qu'elle tente de renforcer le processus d'audit grâce à de récents procès et mesures techniques.
Cependant, l’entreprise ne se limite pas à des structures basées uniquement au Brésil et en Chine. Des poursuites judiciaires ont été engagées contre un annonceur basé au Vietnam pour avoir prétendument publié de fausses publicités montrant les produits de marques connues telles que Longchamp à des rabais excessifs. En outre, il a été annoncé qu'une action en justice avait été engagée contre huit anciens « Meta Business Partners » au motif qu'ils fournissaient des services de levée de bannissement ou de récupération de compte. Meta a déclaré que si les avertissements et les demandes de suspension envoyées ne sont pas respectés, des poursuites supplémentaires pourraient être portées à l'ordre du jour.
