Meta a commandé un modèle à long terme en Angleterre. Les utilisateurs d'Instagram et Facebook doivent désormais autoriser des annonces personnalisées ou payer une expérience sans publicité. Cette étape propose un système qui détermine directement comment les utilisateurs utiliseront les applications. Le modèle était auparavant à l'ordre du jour de l'Union européenne et est maintenant testé en Angleterre.
Les frais d'abonnement pour les utilisateurs qui se sont enregistrés sur le Web ont été déterminés comme 2,99 £. En revanche, les frais sur les appareils Android et iOS augmentent à 3,99 £. La société a annoncé cette différence avec des commissions élevées dans Apple et Google dans les magasins d'applications. De plus, tous les comptes doivent être couverts immédiatement. Un paiement supplémentaire de 2 ou 3 livres est requis pour chaque compte.
Les Meta utilisateurs doivent payer pour une expérience sans publicité
Ce règlement oblige les utilisateurs à calculer soigneusement les coûts. Le coût total augmente pour plus d'un compte. Cependant, ceux qui n'abandonnent pas la version annoncée gratuite peuvent continuer à utiliser des plateformes sans aucun paiement. En plus de tout cela, le droit de fermer les annonces dépend uniquement de l'abonnement payant. Ceci est particulièrement intéressé par les utilisateurs ayant une forte sensibilité à la confidentialité.
Par rapport au modèle mis en œuvre dans l'Union européenne, les prix au Royaume-Uni restent plus bas. Dans l'UE, un abonnement sans publicité sur le Web était de 9,99 euros et 12,99 euros sur les magasins d'applications. 2,99 et 3,99 £ au Royaume-Uni semblent assez légers par rapport à ce tableau. Néanmoins, il n'est pas clair comment les utilisateurs seront-ils prêts à payer. Mais la différence de prix augmente la probabilité d'accepter au Royaume-Uni.
Les organisateurs de l'UE avaient sévèrement critiqué les utilisateurs quittant entre «la publicité ou le paiement». Il a été soutenu que cette approche limitait les préférences gratuites des utilisateurs. Meta a déclaré qu'après les réactions en Europe, l'expérience pouvait s'aggraver. Au Royaume-Uni, il s'agit de curiosité si les organisateurs prendront une attitude différente. En outre, il est également examiné si le modèle au Royaume-Uni sera permanent à long terme.
Ce système au Royaume-Uni peut avoir des résultats différents non seulement en prix mais aussi en termes de comportement des utilisateurs. Ceux qui préfèrent effectuer le paiement acquièrent une expérience publicitaire, tandis que ceux qui acceptent les publicités continueront leur accès gratuit. De plus, ce sera un indicateur de revenus important pour Meta que les options d'utilisateurs sont plus orientées. Le solde des revenus de l'entreprise sera directement affecté par ces préférences. Bien que le système ait commencé avec des salaires bas, on ne sait pas si les prix changent à l'avenir.
Les choix des utilisateurs peuvent également affecter l'avenir de l'industrie de la publicité. Les tests de ces modèles par des plateformes dépendant des revenus publicitaires conduisent à un nouveau débat. Alors que les attentes en matière de confidentialité augmentent, les efforts des entreprises pour diversifier les ressources de revenu sont progressivement intensifiés. D'un autre côté, il semble susceptible de sélectionner la version annoncée au lieu d'un modèle payant. Malgré tout, ce modèle a le potentiel de remodeler l'avenir des médias sociaux.
Ce n'est pas une coïncidence que les systèmes d'abonnement deviennent plus visibles sur les plateformes numériques. Des méthodes similaires apparaissent dans différentes parties du monde. Si la demande au Royaume-Uni est acceptée, des systèmes similaires peuvent survenir dans d'autres pays. Néanmoins, les utilisateurs seront réticents à effectuer un paiement à long terme. Pour cette raison, les prochaines étapes que Meta prendra sera soigneusement surveillée.
Ce système, introduit par Meta au Royaume-Uni, révèle le dilemme des entreprises technologiques. D'une part, les demandes de confidentialité et de sécurité des données augmentent, en revanche, le besoin de revenus publicitaires se poursuit. De plus, le modèle d'abonnement se distingue comme une tentative d'établir l'équilibre entre ces deux domaines. Mais quel côté prédominera dépend des décisions des utilisateurs. Il est déjà entendu que les utilisateurs détermineront le cours de leurs préférences.
