OpenAI se prépare à étendre la portée des publicités qu'il affiche dans ChatGPT. La société a annoncé qu'elle commencerait à tester un nouveau format publicitaire présentant des images de produits et services sponsorisés aux États-Unis plus tard ce mois-ci. Dans un premier temps, ces publicités devraient être diffusées pendant que les utilisateurs créent des images avec ChatGPT. Ainsi, les contenus sponsorisés, auparavant limités au nom de la marque, au logo et au lien, auront une structure plus visuelle. OpenAI souligne spécifiquement que les publicités ne feront pas partie de l'image créée et n'affecteront pas les réponses données par ChatGPT.
La société a introduit pour la première fois des publicités dans ChatGPT en février. Dans l'application actuelle, le contenu sponsorisé est affiché dans une section distincte sous le chat, avec le nom de l'entreprise, le logo et un lien vers le produit concerné. Le nouveau modèle de publicité visuelle sera également séparé de la zone de réponse principale. Il n'y aura aucune intégrité directe entre l'image créée par l'utilisateur et la publicité, et le contenu sponsorisé sera affiché séparément. Cette approche montre qu'OpenAI essaie de garantir que les utilisateurs peuvent faire la distinction entre les réponses organiques et le contenu sponsorisé tout en intégrant des publicités dans l'expérience produit.
Les publicités visuelles ChatGPT seront d'abord testées aux États-Unis
OpenAI testera dans un premier temps le nouveau format publicitaire auprès d'un groupe limité d'annonceurs. La première phase des tests sera réalisée aux États-Unis et l'entreprise évaluera différents formats publicitaires en fonction des résultats obtenus. Selon le communiqué, la première utilisation des publicités visuelles sera la fonctionnalité de génération visuelle de ChatGPT. Par exemple, lorsque l'utilisateur crée du contenu sur un produit, un design ou une certaine catégorie visuelle, il peut rencontrer une image de produit ou de service sponsorisé sur l'écran de discussion lorsqu'il le juge approprié. Malgré cela, il est précisé que la publicité ne sera pas placée dans l'image produite par ChatGPT et ne modifiera pas le contenu de la réponse donnée par le modèle.
La société affirme également qu'elle impose certaines restrictions sur les conversations dans lesquelles les publicités apparaîtront. Selon OpenAI, le système utilise diverses mesures de sécurité pour déterminer si un chat est adapté à la diffusion de publicités. L’objectif est de ne pas inclure de contenu sponsorisé dans des contextes pouvant être considérés comme émotionnellement sensibles, personnellement fragiles ou impropres à l’affichage publicitaire. De plus, la séparation visuelle des publicités des réponses ChatGPT continue d'être l'une des règles de base adoptées par l'entreprise. Du point de vue de l'utilisateur, cette distinction peut permettre de mieux comprendre quel contenu est produit par le modèle et lequel est affiché à des fins commerciales.
Il convient également de noter que les publicités ne couvriront pas tous les utilisateurs de ChatGPT. Selon la déclaration d'OpenAI, les abonnés ChatGPT Plus, Pro et Enterprise ne seront pas exposés à ces publicités. Par conséquent, les publicités visuelles devraient être présentées principalement dans le cadre du modèle d'utilisation financé par la publicité. Cela rend plus évidente l’une des différences entre les forfaits gratuits ou annoncés et les abonnements payants. Le fait que l'entreprise envisage de tester différents types de publicités à l'avenir indique que le modèle publicitaire de ChatGPT ne se limite peut-être pas à l'écran de production visuelle.
Même si la nouvelle approche d'OpenAI rendra les publicités plus visibles dans ChatGPT, la société maintient sa politique consistant à les exclure des réponses du chat. L’utilisation d’images peut rendre le contenu sponsorisé plus accrocheur, mais maintenir la distinction entre publicité et contenu généré par l’IA sera déterminant en termes d’expérience utilisateur. Ne pas diffuser d'annonces dans les forfaits payants continuera d'être l'un des avantages offerts par les options d'abonnement. La réalisation de premiers tests auprès d'un groupe limité d'annonceurs donnera à OpenAI la possibilité de mesurer les réactions des utilisateurs et l'impact des publicités sur l'expérience produit. Les formats publicitaires que l'entreprise essaiera lors de la prochaine étape dépendront des résultats obtenus lors de ces premiers tests.
