L'affaire de monopole de longue date axée sur la technologie publicitaire entre Google et le ministère américain de la Justice a atteint un stade critique. Alors que les audiences au cours desquelles les deux parties présentent leurs défenses finales touchent à leur fin, il semblerait que la juge Léonie Brinkema, qui préside le tribunal, souhaite accélérer le processus. Selon les informations partagées par Reuters, la volonté du juge de faire fonctionner rapidement le mécanisme de décision vise à neutraliser le projet de Google de retarder d'éventuelles sanctions par le biais d'une éventuelle procédure d'appel.
Dans sa décision d'avril, le juge Brinkema a statué que Google détenait un monopole dans le domaine des technologies de publicité en ligne. Cependant, des mesures plus concrètes sont désormais attendues sur la manière et le délai pour éliminer la structure anticoncurrentielle. Le tribunal aurait souligné que « le temps presse ». Cela soulève la possibilité d'un désinvestissement forcé des filiales de Google opérant dans le domaine de la technologie publicitaire.
Google s'apprête à faire appel des sanctions liées au dégroupage
Dans sa déclaration au tribunal, l'avocate de Google, Karen Dunn, a affirmé que la vente de l'unité de technologies publicitaires de l'entreprise nuirait aux clients. Faisant valoir qu'une telle mesure constituait une intervention disproportionnée, Dunn a déclaré que Google ferait appel de cette décision. Selon Reuters, le juge Brinkema a déclaré que la procédure d'appel nuirait au caractère exécutoire de toute décision de séparation actuelle. Ceci est interprété comme une précaution contre les mesures stratégiques de Google visant à retarder la décision.
D’un autre côté, Google est confronté à des pressions juridiques similaires, non seulement aux États-Unis mais aussi en Europe. On sait que l'entreprise risque une amende de 3,5 milliards de dollars pour avoir violé les lois de l'Union européenne sur la concurrence en matière de technologies publicitaires. Ces processus parallèles montrent que le contrôle sur le marché mondial de la publicité numérique se renforce.
Toutefois, les évaluations des experts soulignent que la concentration sur le marché de la technologie publicitaire augmente les coûts tant pour les éditeurs que pour les annonceurs et limite également la concurrence. Certains pensent que la présence de grands acteurs, en particulier Google, tant du côté des acheteurs que des vendeurs, affecte négativement la transparence du marché.
Il est de plus en plus probable que la décision prise aux États-Unis entraîne une restructuration significative des activités publicitaires de Google. Le calendrier du déroulement de la procédure et la mesure dans laquelle l'appel de Google affectera les candidatures apparaîtront clairement dans les semaines à venir. Combinées aux enquêtes menées en Europe, il semble probable que ces pressions juridiques amèneront Google à reconsidérer ses stratégies publicitaires mondiales.
