REDMI est entré dans le processus de rebranding en tant que sous-marque de Xiaomi et a complètement renouvelé son nom et son logo. Le nom de la marque s’écrit désormais « REDMI » en majuscules, et ce changement n’est pas seulement une décision esthétique. Lu Weibing, chef du département de téléphonie mobile du groupe Xiaomi, a déclaré qu'il y avait une profonde réflexion stratégique derrière le nouveau logo. Ce changement est effectué dans le but de REDMI attirer une base d'utilisateurs plus large et introduire de nouvelles stratégies de produits.
Le nouveau logo de REDMI affecte également la gamme de produits et l'orientation stratégique de la marque. Selon Weibing, le succès de Xiaomi sur le marché haut de gamme crée de nouveaux domaines d'opportunité pour REDMI. Dans ce contexte, la gamme de produits REDMI est en train d'être remodelée et les modèles particulièrement axés sur les performances sont mis en avant. La nouvelle série, baptisée « Turbo », est conçue pour remplacer la précédente série K de la marque. La série K80 se prépare à rencontrer les utilisateurs avec les plus grandes mises à jour de produits jamais produites.
Le directeur général de REDMI, Wang Teng Thomas, a déclaré que ces changements sont dus au passage des téléphones phares de Xiaomi vers des gammes de prix plus élevées. La nouvelle série K80 vise à offrir une expérience phare complète, notamment avec le modèle Pro. Cependant, il est également indiqué qu'il y aura une augmentation de la fourchette de prix au cours de cette période. En revanche, il a été annoncé que la série Turbo se positionnerait dans un segment de prix compris entre 2 000 et 3 000 yuans (environ 280 à 420 dollars).
REDMI sera une marque axée sur l'expérience utilisateur
Le processus de changement de marque de REDMI ne concerne pas seulement les changements de nom et de logo. La marque vise à offrir le meilleur rapport qualité-prix dans chaque segment de prix. Wang Teng a déclaré que la nouvelle gamme de produits a été conçue pour soutenir cette approche et que REDMI continuera d'être inégalé dans tous les segments. Cette approche vise à accroître la compétitivité de la marque tant sur les modèles d'entrée de gamme que sur les produits phares axés sur la performance.
Ces dernières mesures de REDMI semblent s'inscrire dans la stratégie de la marque visant à renforcer sa position sur le marché et à jouer un rôle complémentaire au succès de Xiaomi. Des changements tant dans le logo que dans la stratégie produit sont prévus pour soutenir les futurs objectifs de croissance de la marque.
