Snapchat a annoncé qu'il incluait désormais des publicités dans l'onglet principal de discussion. Ces publicités, appelées « Sponsored Snaps », sont en test depuis plusieurs mois et sont désormais déployées auprès d'un public plus large.
Des Snaps sponsorisés apparaîtront entre les messages dans l’application, mais la société a déclaré que ces publicités seraient « visuellement différentes » des messages ordinaires. Même si les utilisateurs savent que les publicités non ouvertes disparaîtront de l'onglet Chat au fil du temps, ils peuvent répondre aux messages publicitaires contextuels avec du texte ou cliquer sur un lien pour plus d'informations.
Ces contenus publicitaires sont présentés sous forme de vidéos verticales plein écran, et Snapchat a annoncé avoir réalisé sa première collaboration avec Disney pour ce nouveau format publicitaire. Cette fonctionnalité, qui est encore en phase de test, sera pour la première fois accessible aux utilisateurs, notamment avec les contenus Disney. Si vous commencez à voir des publicités comme « Agatha All Along » dans votre onglet Chat, n'hésitez pas à donner votre avis sur Snapchat.
C'est vrai que nous n'aimons pas les publicités, mais il faut admettre qu'il devient de plus en plus difficile de détourner les yeux des contenus sponsorisés. Bien que Snapchat compte plus de 850 millions d’utilisateurs, il n’a pas encore trouvé de moyen efficace de transformer cette large audience en profit. Seuls 11 millions de personnes sur 850 millions sont inscrites à un abonnement Snapchat+, ce qui montre que l'entreprise recherche différents modèles de revenus. Le temps nous dira à quel point les Sponsored Snaps seront perturbateurs ou intrusifs.
Snapchat a annoncé une autre innovation
Ce n'est pas la seule innovation de Snapchat. La société a également annoncé « Featured Places », une nouvelle fonctionnalité qui ajoute des emplacements sponsorisés à la « Snap Map ». Ce nouveau programme débutera avec McDonald's et Taco Bell.
