La présence de Tiktok aux États-Unis a été façonnée par la pression juridique et les décisions politiques pendant un certain temps. Avec la loi approuvée par le Congrès américain, la mise en œuvre doit être séparée de la byédance et vendue à une entreprise américaine afin de continuer à opérer dans le pays. Pour le début de ce processus, le président Trump avait précédemment donné une extension Tiktok deux fois 75 jours. Actuellement approché la fin de la deuxième période, un nouveau signal de report est venu du front Trump. Titok a organisé un événement publicitaire majeur à New York, perturbant son silence malgré toute cette incertitude.
Des noms importants du secteur ont participé à l'événement à Manhattan et des messages clairs ont été donnés sur l'avenir de la plate-forme. Tiktok Vice-président des solutions commerciales mondiales Khartoon Weiss, « Tiktok ici, nous sommes ici », a-t-il attiré l'attention. Cette explication a clairement révélé que la plate-forme n'avait aucun plan pour se retirer du marché américain.
Tiktok nous a offert aux annonceurs une vision claire de l'avenir
L'événement a été organisé par le comédien Hasan Minhaj, et sur scène, des représentants de marques mondiales telles que L'Oréal et Unilever étaient sur scène. Les participants ont introduit de nouveaux véhicules que Tiktok a offerts dans la technologie publicitaire. Il est indiqué que ces véhicules permettent aux marques de gérer leurs campagnes sur la plate-forme plus efficaces et axées sur la cible. En plus de tout cela, il a été souligné que Tiktok n'est pas seulement une plate-forme de médias sociaux, mais aussi comme moyen de recherche et de découverte.
Khartoon Weiss a déclaré que les utilisateurs préfèrent Tiktok plus souvent au lieu de moteurs de recherche traditionnels pour accéder aux informations. Cela montre que Tiktok est devenu une nouvelle habitude numérique, en particulier parmi les jeunes utilisateurs. Le fait que le nombre d'utilisateurs aux États-Unis atteigne 170 millions révèle à quel point cette transformation est devenue répandue. Il est clair que Tiktok essaie de convaincre les annonceurs avec une masse d'utilisateurs de cette taille.
Bien que l'obligation de vente soit sur la table, il n'y avait aucune explication pour quitter le front Tiktok par Bytedance. Lors de l'événement, aucune expression directe sur cette question n'a attiré l'attention. Cependant, il est connu que des géants comme Amazon et Microsoft ont été intéressés à acheter Tiktok. Le fait que même le nom du producteur de contenu Mrbeast fait partie des acheteurs possibles montre la largeur du processus.
Le fait que Tiktok montre à la fois une infrastructure technique et une stratégie de marché pour les annonceurs avec cet événement indique que la plate-forme veut rester forte même si des ventes possibles ne se produisent pas. Cette approche peut également être considérée comme un effort pour renforcer les relations d'entreprise de la plateforme aux États-Unis. Néanmoins, l'avenir légal de la plate-forme sera déterminé non seulement par des stratégies de marketing, mais par des décisions à Washington.
Les outils publicitaires introduits lors de l'événement devraient rendre la relation entre les producteurs de contenu et les marques plus interactive. Les informations basées sur l'algorithme d'offre de Tiktok et les outils de ciblage avancés peuvent augmenter l'intérêt des marques dans la plate-forme. Cependant, la décision finale des lois fédérales déterminera combien de temps Tiktok peut évaluer ce potentiel.
Bien que tous ces développements aient lieu, la situation de Tiktok aux États-Unis est considérée comme une question politique non seulement technologique, mais aussi une question politique. Peu importe la puissance des publicités, de la masse des utilisateurs et du réseau de producteurs de contenu offerts par la plate-forme, ces avantages ne peuvent être maintenus que si le terrain légal reste sain. L'administration américaine continue de discuter des effets de la plate-forme sur la sécurité des données et les intérêts nationaux.
