TikTok travaille sur un nouveau paramètre permettant de réduire la fréquence du contenu généré par l'intelligence artificielle afin de rendre l'expérience utilisateur plus personnalisable. Selon le communiqué de l'entreprise, cette nouvelle option de contrôle sera ajoutée à la section « gérer les sujets » de l'application « dans les semaines à venir ». Dans cette section, les utilisateurs peuvent choisir les types de contenu qui les intéressent ou qu’ils ne souhaitent pas voir. Grâce à la nouvelle fonctionnalité, les utilisateurs qui souhaitent voir moins de contenu d'intelligence artificielle dans l'algorithme de recommandation pourront indiquer directement leurs préférences.
La mise à jour en question est intervenue après que Pinterest ait récemment pris une mesure similaire. Pinterest est devenu l'objet de critiques lorsque le contenu créé par l'intelligence artificielle a commencé à dépasser les partages originaux sur la plateforme. TikTok, comme d’autres plateformes de médias sociaux, a été confrontée ces dernières années à une augmentation rapide du contenu basé sur l’intelligence artificielle. Même si l'entreprise exige l'étiquetage de ce type de contenu, elle reconnaît également que les systèmes actuels ne fonctionnent pas toujours avec une précision à 100 %.
TikTok va tester un système de marquage numérique invisible
Selon les données de TikTok, il existe actuellement plus de 1,3 milliard de vidéos avec des balises d'intelligence artificielle sur la plateforme. Pour détecter ces contenus, l’entreprise utilise généralement un système de marquage numérique appelé « Content Credentials », largement utilisé dans l’ensemble du secteur. Ce système permet le balisage en ajoutant des métadonnées spéciales au contenu créé avec l'intelligence artificielle. Cependant, cette méthode peut perdre de son efficacité lorsque les vidéos sont éditées dans d'autres applications ou repartagées sur différentes plateformes.
Afin d’éviter cela, TikTok prévoit de tester une technologie plus avancée appelée marquage numérique invisible (invisible watermarking). Selon la déclaration de l'entreprise, ce nouveau système portera une signature numérique spéciale qui ne peut être lue que par TikTok et est extrêmement difficile à supprimer. Ainsi, la détection et l’étiquetage correct des contenus d’intelligence artificielle deviendront plus fiables. L’objectif est de pouvoir déterminer la source originale et le mode de production du contenu, notamment dans les cas où le contenu viral est repartagé sur différents médias.
Bien que TikTok essaie de garantir que le contenu d’intelligence artificielle reste à un certain niveau sur la plateforme, la production et le partage de tels contenus deviennent de jour en jour plus courants. Augmenter le niveau de contrôle des utilisateurs sur ces contenus est considéré comme essentiel en termes de préservation de la diversité des contenus et de maintien de la confiance des utilisateurs. D’un autre côté, le succès des technologies avancées telles que le marquage invisible dépendra également de l’acceptation généralisée de ces systèmes et de leur capacité à s’intégrer à d’autres plates-formes.
