Meta a également lancé Vibes, une plate-forme de courtes vidéos axée sur l'intelligence artificielle, testée aux États-Unis et en Europe. Cette nouvelle fonctionnalité fonctionne via l'application Meta AI et propose un flux composé uniquement de vidéos produites par l'intelligence artificielle. Bien qu’elle offre aux utilisateurs une expérience similaire à TikTok ou Reels, le fait que tout le contenu soit créé avec l’intelligence artificielle place la plateforme dans une position différente. La première version de la plateforme a été mise à disposition aux États-Unis il y a environ six semaines. Les utilisateurs européens ont désormais la possibilité de participer à cette expérience.
Cette expansion montre une fois de plus que Meta s'est récemment davantage concentré sur les expériences de médias sociaux avec du contenu d'intelligence artificielle. Grâce à Vibes, les utilisateurs peuvent créer de courtes vidéos avec des commandes textuelles et partager ces vidéos avec leurs amis ou abonnés. Les utilisateurs peuvent non seulement produire leur propre contenu, mais également créer différentes versions en « remixant » les vidéos d'autres personnes. De plus, il devient possible d’ajouter de la musique, des effets et des couches visuelles au contenu. À cet égard, Vibes progresse dans une structure qui encourage la créativité. Malgré tout cela, le fait que tous les contenus soient produits par l’intelligence artificielle nous fait repenser la notion d’originalité.
Le contenu Vibes peut également être partagé sur d'autres plateformes Meta
Meta indique que la plateforme se personnalisera au fil du temps en fonction des habitudes de visionnage de l'utilisateur. Un flux spécifique à l'utilisateur émerge en fonction des vidéos regardées, des interactions données et des partages effectués. Cependant, le contenu ne reste pas uniquement dans Vibes ; Il peut également être partagé via Instagram et Facebook. Les utilisateurs peuvent directement convertir ces vidéos en histoires ou en contenu Reels et les diffuser sur différents canaux de médias sociaux. Cette intégration s'inscrit dans les plans à long terme de Meta visant à accroître la perméabilité entre ses plateformes. Même si cela accroît la diversité des partages, la domination des contenus artificiels sur les réseaux sociaux soulève certaines questions.
La création de contenu est extrêmement simplifiée sur Vibes. L'utilisateur peut démarrer le processus de création vidéo en tapant simplement quelques mots de commande. Le système est ensuite guidé par des détails tels que le style suggéré, l'émotion ou l'environnement. Ainsi, des vidéos intéressantes peuvent être produites en quelques minutes. De plus, cette structure, qui permet à chacun de produire du contenu quel que soit son niveau d’expérience, augmente la diversité créative. Cependant, toutes ces commodités entraînent des discussions différentes en termes de qualité du contenu.
Ces derniers mois, Meta a fait des déclarations mettant l'accent sur la « narration originale » et a déclaré que les courtes vidéos superficielles seraient moins mises en valeur par l'algorithme. Suite à ces déclarations, l’annonce de Vibes, qui consiste uniquement en contenu généré par l’intelligence artificielle, crée une contradiction frappante. Malgré cela, Meta affirme que Vibes a décuplé la production multimédia dans l’application et que les utilisateurs s’adaptent rapidement à ce nouveau contenu. Cette augmentation des taux d'utilisation montre que la plateforme a été adoptée par les utilisateurs. Cependant, la qualité du contenu ainsi que l'intérêt des utilisateurs continuent de faire débat. Parce que la différence entre un contenu intéressant et un contenu de qualité n’est pas toujours claire.
Certaines plateformes, comme YouTube, ont commencé à surveiller les contenus générés par l’intelligence artificielle selon des règles plus strictes. D’un autre côté, Meta préfère adopter une approche plus libérale et centrée sur l’utilisateur à cet égard. L'existence de Vibes reflète la volonté de Meta de rendre cette technologie plus accessible et intégrée à un usage quotidien. Bien que cette approche semble innovante, la précision avec laquelle les algorithmes identifient les ingrédients artificiels reste encore sujette à débat. Distinguer la qualité de l’abondance du contenu peut être difficile tant pour l’utilisateur que pour la plateforme.
La fonctionnalité de remix sur la plate-forme augmente l'interaction basée sur le contenu entre les utilisateurs. La capacité d’interpréter une vidéo de différentes manières sensibilise les spectateurs à la coproduction. Cela modifie l’équilibre classique public-intervenant et rend l’expérience des médias sociaux plus participative.
