YouTube a annoncé une nouvelle fonctionnalité qui vise à aider les petits créateurs de contenu sur la plateforme à se développer et à toucher plus de téléspectateurs : Hype. Avec cette fonctionnalité, l'objectif est de permettre aux chaînes comptant jusqu'à un demi-million d'abonnés de se démarquer davantage et d'élargir leur audience. Selon Bangaly Kaba, directeur de la gestion des produits chez YouTube, atteindre 500 000 abonnés entraîne une augmentation significative de la croissance et des revenus. Cependant, avant d’en arriver là, YouTube a ressenti le besoin de fournir davantage de soutien aux petits producteurs de contenu.
Hype est un tout nouveau système de promotion développé par YouTube pour permettre la découverte de chaînes plus petites. Dans ce système, le bouton « hype » entre en jeu pour mettre en avant les vidéos qui plaisent aux téléspectateurs. Les vidéos appréciées et prises en charge sont incluses dans un classement à l'échelle de la plateforme. Ce tableau vise à attirer l'attention sur les petites chaînes en tant que domaine où est collecté le contenu spécifiquement recommandé par les utilisateurs.
Nouveau système d'exploration axé sur les petits canaux
La fonctionnalité Hype, qui a commencé à fonctionner début 2023, se présente comme une étape importante pour renforcer la structure communautaire de YouTube. Développée en fonction des retours des utilisateurs, la fonctionnalité vise à permettre aux téléspectateurs non seulement de regarder des vidéos mais aussi de soutenir activement leurs créateurs de contenu préférés. Selon les déclarations de Kaba, les utilisateurs souhaitent surtout être efficaces dans le processus créatif et contribuer au contenu qu'ils regardent. De plus, une demande fréquemment exprimée par les téléspectateurs est le désir de dialoguer avec davantage de créateurs de contenu.
Le système de battage médiatique est également conçu pour attirer l’attention sur des chaînes moins connues et élargir leur audience. En particulier, une plus grande inclusion des petites chaînes dans les recommandations est considérée comme une mesure visant à équilibrer la domination des grandes chaînes. Le système permet aux téléspectateurs d'utiliser le battage médiatique seulement trois fois, et chaque « battage médiatique » rapporte un certain nombre de points. Les petites chaînes ont un avantage dans ce score car elles ont moins d'abonnés. De cette façon, on essaie d'empêcher les grandes chaînes de dominer constamment le classement.
Avec son système Hype, YouTube offre aux téléspectateurs la possibilité de mettre en avant les contenus qu'ils soutiennent et vise à donner plus de sens à leurs processus de découverte. Dans le même temps, les classements diffèrent selon les pays et il est prévu d'offrir aux utilisateurs des onglets de battage publicitaire personnalisés à l'avenir. De cette manière, les utilisateurs pourront découvrir plus facilement des vidéos pour les catégories qui les intéressent.
Détails de la fonctionnalité Hype
Le fonctionnement de base du système de battage médiatique est qu'une vidéo reçoit du battage médiatique dans les sept jours suivant sa publication. Dans ce système, valable pour les chaînes de moins d'un demi-million d'abonnés, les vidéos sont évaluées avec certains points et les 100 vidéos les plus médiatisées entrent dans le classement. À ce stade, il n’y aura aucune interaction entre l’algorithme traditionnel de YouTube et le système Hype. Cependant, il est prévu que Hype occupe une place particulière dans l'onglet des recommandations et, au fil du temps, il se transformera en une structure qui attirera davantage l'attention des utilisateurs avec des filtres spécifiques à une catégorie.
Hype satisfait le désir des téléspectateurs d'investir dans le contenu et de constater le succès des vidéos qu'ils soutiennent. Sur une base hebdomadaire, les téléspectateurs se verront présenter un rapport récapitulatif montrant les performances des vidéos qu'ils soutiennent. De plus, des badges seront attribués aux téléspectateurs qui font du battage médiatique dès le début et aux utilisateurs qui font du battage publicitaire sur des vidéos qui parviennent au classement. De cette manière, l’interaction entre les téléspectateurs est également encouragée.
La fonctionnalité Hype de YouTube représente une autre opportunité pour les producteurs de contenu. Il s'adresse aux téléspectateurs qui soutiennent leurs créateurs de contenu préférés pour aider leur contenu à devenir plus visible et en même temps contribuer à augmenter les revenus de ces créateurs de contenu. Des options de battage publicitaire payantes pourraient également être proposées au sein du système à l'avenir ; Ainsi, les utilisateurs pourront demander des options payantes pour augmenter leur nombre limité de droits de battage publicitaire.
