Selon le nouveau rapport publié par la société de recherche Counterpoint, la croissance attendue du marché mondial des smartphones en 2026 ne se produira pas ; Au contraire, on prévoit une contraction des expéditions de 2,1 pour cent. Le principal facteur de cette baisse est l’augmentation des prix, notamment des composants de mémoire tels que la DRAM et la NAND. Les prix de la RAM sont entrés dans une tendance à la hausse rapide depuis la mi-2025, et cette tendance devrait se poursuivre jusqu’au deuxième trimestre 2026.
Selon Counterpoint, les prix de la RAM pourraient augmenter jusqu'à 40 % au cours de la période à venir. Cette augmentation affectera directement les coûts de production des smartphones et se répercutera également sur les prix des appareils. Alors que les coûts des composants pour les téléphones du segment bas de gamme ont augmenté de 25 pour cent depuis le début de l'année, ces taux se situent respectivement autour de 15 pour cent et 10 pour cent dans les segments moyen et supérieur. Si l’augmentation prévue des prix du RAM se produit, les coûts de production augmenteront probablement de 8 à 15 pour cent supplémentaires.
Les fabricants de smartphones repensent leurs stratégies produits
Si l’on considère l’ensemble du marché, une baisse des expéditions est attendue pour tous les fabricants de smartphones. On pense que des marques telles que Oppo et Vivo, qui devaient augmenter leur production pour 2026 dans les prévisions précédentes, connaîtront également une diminution selon le nouveau rapport. On constate une baisse au-delà des attentes chez les constructeurs chinois comme Xiaomi et Honor. Il est indiqué que Honor, en particulier, aura plus de difficultés dans les conditions actuelles du marché.
Les grands constructeurs comme Apple et Samsung ne sont pas totalement épargnés par ces évolutions. Mais selon Yang Wang, analyste chez Counterpoint, ces deux sociétés ont une structure plus résiliente face aux fluctuations du marché. Il est affirmé qu’Apple et Samsung peuvent gérer les pressions sur les prix de manière plus contrôlée, grâce à leurs marges bénéficiaires élevées et à leurs chaînes d’approvisionnement solides. Cependant, il est prévu que d’autres fabricants qui ne disposent pas d’une flexibilité similaire auront des difficultés à maintenir leur rentabilité et leur part de marché.
Cependant, il semble que les fabricants modifient leurs portefeuilles de produits pour s'adapter à la situation actuelle. Selon Shenghao Bai, analyste principal chez Counterpoint, certains modèles de smartphones comportent des restrictions en termes de systèmes de caméra, de solutions d'objectif périscope, de technologies d'affichage, de composants audio et de configurations de mémoire. Cela fait que les appareils, en particulier ceux des segments intermédiaire et d'entrée, prennent du retard en termes de fonctionnalités.
Il convient de noter que les fabricants de smartphones tentent de positionner leurs produits dans des segments de prix plus élevés afin d'équilibrer l'augmentation des coûts des composants. La prévision d'augmentation du prix de vente moyen (ASP) pour 2026 a été augmentée à 6,9 pour cent contre 3,9 pour cent auparavant. Cela indique que les fabricants pourraient intensifier leurs efforts pour orienter les utilisateurs vers des modèles plus chers. Étant donné que le rapport entre les composants tels que la RAM et le coût total est plus faible dans les téléphones du segment supérieur, la pression sur les prix se fait relativement moins sentir sur ces modèles.
