L'étude menée par Yandex Ads révèle les principaux défis auxquels sont confrontées les autorités sur le marché turc du développement d'applications en matière de monétisation des applications.
L'étude menée par Yandex Ads cette année attire l'attention sur les difficultés et les opportunités rencontrées dans la monétisation des applications. La recherche, menée auprès de professionnels expérimentés en la matière, fournit des données remarquables sur des sujets rarement abordés sur le marché.
Les personnes interrogées ont reconnu que la publicité était la principale source de revenus (55 pour cent des revenus), tout en soulignant la nécessité d'un meilleur soutien sur des questions telles que les défis de recrutement, les contraintes de temps, les conseils appropriés et la technologie, mais une proportion importante d'experts (85 pour cent) conviennent qu'un volume de publicité excessif et craignent que les publicités qui ne intéressent pas l'utilisateur (77 %) puissent entraîner une perte d'utilisateur.
Les résultats de l'enquête sont les suivants :
– L'étude indique que si 65 % des éditeurs peuvent facilement trouver des candidats possédant des compétences en gestion de la monétisation, il est assez difficile de recruter des managers experts dans le domaine de la monétisation. Le recrutement pour ces postes prend en moyenne trois mois ; Cela indique la forte demande et la rareté de professionnels qualifiés dans ce domaine.
– 40 % des professionnels de la monétisation interrogés déclarent que les problèmes de documentation et de reporting prennent trop de temps. De plus, 71 % des personnes interrogées déclarent rechercher une optimisation dans les analyses périodiques, ce qui indique que les tâches de monétisation des applications nécessitent une plus grande efficacité.
– L'étude révèle que 20 % des experts n'ont reçu aucune formation formelle sur la monétisation des applications et qu'ils ont appris la monétisation grâce à des formations qu'ils ont reçues sur différentes plateformes publicitaires ou grâce à leurs propres expériences. Plus de la moitié des éditeurs expriment un manque de connaissances spécifiques en matière de gestion des revenus et soulignent la nécessité de ressources pédagogiques plus complètes.
– La publicité continue d'être une source de revenus importante pour les applications, représentant en moyenne 55 pour cent des revenus totaux. 77 % des personnes interrogées considèrent les publicités comme un moyen de commencer à générer facilement des revenus et d'atteindre un public qui effectue des achats via l'application.
Service de monétisation facile
Orkun Kolso, responsable du développement commercial et des comptes de Yandex Ads, a déclaré : « La recherche montre que la publicité continue d'être la source de revenus la plus importante pour les participants à l'enquête. Cependant, lorsque les responsables du secteur des applications sont confrontés aux défis du multitâche, à la pénurie de talents, au manque de ressources de formation et aux inquiétudes concernant une publicité excessive ou inintéressante pour l'utilisateur, ils ont besoin d'un modèle de gestion des revenus efficient et efficace ainsi que de mesures techniques, opérationnelles, et le soutien professionnel qu'ils entendent. Les responsables de la monétisation expriment leurs inquiétudes concernant les tâches chronophages telles que la documentation juridique et les rapports qui ont un impact négatif sur la productivité. Disposer d’une équipe spécialisée en monétisation au sein de l’entreprise devient à la fois coûteux et complexe. Le service Easy Monetization de Yandex Ads offre une solution à tous ces problèmes. « En fournissant un support premium avec une touche humaine, nous facilitons toutes les étapes juridiques et documentaires nécessaires et assistons les éditeurs d'applications. »
Kolso a poursuivi : « En se connectant au Yandex Advertising Network, les propriétaires d'applications peuvent augmenter considérablement leurs revenus en bénéficiant d'une expérience utilisateur positive. Notre solution permet une croissance durable des revenus en proposant des publicités personnalisées qui attirent l'attention des utilisateurs sans les ennuyer. De plus, les propriétaires d'applications peuvent bénéficier de l'assistance experte de Yandex Ads et de recommandations spécifiques aux applications en matière de monétisation.
– Seuls 8 % des éditeurs dépendent uniquement des revenus publicitaires, tandis que les autres pensent que les achats intégrés jouent un rôle crucial.
– 85 % des éditeurs se connectent à plusieurs réseaux publicitaires et 43 % utilisent 5 réseaux publicitaires ou plus.
Le service de monétisation facile Yandex Ads donne non seulement accès à plusieurs réseaux publicitaires, mais propose également des solutions spéciales pour différents pays et régions. Cette approche permet aux éditeurs d'optimiser leurs revenus publicitaires en se connectant à des réseaux publicitaires pertinents et rentables pour leurs régions cibles.
– 85 % des éditeurs estiment qu’une quantité excessive de publicité peut éloigner les utilisateurs de leurs applications. Les publicités qui ne intéressent pas les utilisateurs présentent des risques importants ; 90 % des participants pensent que des publicités non pertinentes peuvent entraîner une diminution du nombre d'utilisateurs et des risques potentiels pour la réputation. Pour répondre à ces préoccupations, la plateforme d'analyse AppMetrica de Yandex Ads propose une solution complète ; Il permet de réduire les risques en utilisant des outils analytiques pour analyser le public cible et en utilisant ces données dans le ciblage publicitaire. De plus, AppMetrica aide à déterminer les réseaux publicitaires qui généreront le plus de revenus pour les éditeurs en fonction du pays et de la région cibles.
– Malgré ces préoccupations, 80 % des éditeurs conviennent que les publicités avec récompense augmentent l'engagement des utilisateurs, et 79 % pensent que les utilisateurs sont prêts à regarder des publicités avec récompense pour bénéficier d'avantages tels que des vies supplémentaires ou une monétisation dans l'application.
- Pour 61 % des experts, l’un des problèmes les plus importants en matière de monétisation est la qualité de la publicité.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les solutions Yandex Ads, visitez le site Web Yandex Ads.
