Par l’intermédiaire de ses dirigeants, X mène depuis longtemps une lutte contre les annonceurs qui ont fui la plateforme en raison de craintes de discours de haine. L’entreprise donne désormais une base légale à ce combat. La PDG Linda Yaccarino a annoncé dans son message sur X que la société avait intenté une action en justice antitrust contre l'Alliance mondiale pour des médias responsables (GARM) et certains de ses membres tels que Mars, Unilever et CVS Health.
Selon Yaccarino, ce groupe a lancé un « boycott illégal » contre X. Le message du PDG comprend les déclarations suivantes : « Le résultat, peut-être le but, de ce boycott était de priver les spectateurs sportifs, les joueurs, les journalistes, les militants, les parents, les dirigeants politiques et d'entreprise de la Global City Square de X. »
GARM, qui fait partie de la Fédération mondiale des annonceurs, a été fondée pour créer des lignes directrices en matière de sécurité des marques pour les annonceurs en ligne. Le procès indique que GARM « a été fondée avec des dizaines de complices qui n'étaient pas des accusés. Le procès allègue que le groupe « a conspiré, avec des dizaines de co-conspirateurs invaincus, pour retenir collectivement des milliards de dollars de revenus publicitaires sur Twitter ».
GARM n'a pas encore fait de déclaration sur la question.
X avait déjà poursuivi d'autres groupes en justice
Musk avait précédemment accusé un groupe d'avoir alimenté la migration des annonceurs sur la plateforme, et ce groupe a également été poursuivi. La société avait déjà intenté une action en justice contre le Centre Countering Digital Hate (CCDH), un groupe anti-haine, qui a publié des recherches montrant que X n'avait pas supprimé les messages haineux partagés par les abonnés premium. Ce procès a ensuite été rejeté par un juge qui a déclaré que X essayait de « punir » le groupe pour avoir partagé des recherches peu recommandables. X a également poursuivi Media Matters, un groupe de surveillance qui a publié un rapport montrant que X diffusait des publicités à côté de contenus antisémites.
L'année dernière, Musk a insulté les annonceurs en disant : « Allez vous faire foutre ». Le propriétaire de X a utilisé les déclarations suivantes dans son message l'autre jour : « Nous avons essayé d'être bons pendant 2 ans, mais le seul résultat que nous avons obtenu était des mots vides de sens. L’heure est désormais à la guerre. »
