Commission européenne, Les violations de la concurrence de Google dans la technologie publicitaire En raison de l'entreprise 2,95 milliards d'euros Il a été puni. Entreprise Dans les 60 jours On lui a demandé d'offrir un plan de conformité, autrement entendu plus de mesures.
Dans la décision de la Commission européenne, la technologie publicitaire de Google a été utilisée en sa faveur et de cette manière Concurrence perturbée exprimé. En conséquence, Google, la plate-forme de l'éditeur DFP avec son propre échange publicitaire Adx'i en intégrant Advantage. Il a également été annoncé que des acheteurs tels que Google Ads et DV360 offrent un accès spécial à ADX. Ces comportements ont augmenté les coûts pour les annonceurs et les éditeurs. De plus, les consommateurs peuvent également faire face à des prix plus élevés. Pour cette raison, en plus des solutions structurelles fines seront à l'ordre du jour.
Processus d'enquête En juin 2021 commencé et En 2023 La possibilité que les unités commerciales puissent être séparées ont été discutées. Dans ce contexte, l'examen de la Commission européenne sur le marché des technologies publicitaires dure depuis longtemps. La décision d'aujourd'hui signifie des sanctions complètes sur les pratiques comportementales de l'entreprise. Mais ce n'est pas seulement une amende, mais aussi un début pour les nouvelles réglementations qui peuvent modifier le fonctionnement du marché. En plus de tout cela, le plan de Google sera soumis dans les 60 jours sera soigneusement évalué par la Commission. Cependant, si le plan est insuffisant, des mesures telles que la vente des unités commerciales de l'entreprise peuvent être appliquées.
Google, a rapidement réagi à la décision. Lee-Anne Mulholland, vice-présidente des relations réglementaires mondiales de la société, a décrit la décision comme «erronée. Mulholland a déclaré que les modifications à apporter rendront les milliers d'entreprises en Europe de générer des revenus. Malgré cela, il a été annoncé que l'entreprise ira pour faire appel et continuera le processus légalement. De plus, la Commission surveillera de près la mise en œuvre du processus comme dans les cas précédents.
La Commission a imposé de nouvelles restrictions à l'opération de technologie publicitaire de Google
Dans un communiqué de la Commission, Google a déclaré que sa propre bourse publicitaire ADX avait souligné les enchères. La position avantageuse d'Adx a été possible en accédant à la valeur des offres de l'adversaire. De plus, les véhicules de réception offrent un accès privilégié à ADX. Ainsi, les adversaires indépendants sont devenus défavorisés. En outre, la Commission a annoncé que la transparence et l'impartialité sont nécessaires pour le traitement sain du marché. Cependant, le plan d'adaptation de Google continuera de faire l'objet de discussions.
Cette décision de la Commission européenne a été la quatrième plus importante sanction contre Google. L'entreprise a déjà été puni pour les services de magasinage, le système d'exploitation Android et les contrats AdSense. Le ministère américain de la Justice a intenté une action en justice qui exigeait la séparation des unités de technologie publicitaire de Google. En outre, des enquêtes similaires sont en cours au Canada et au Royaume-Uni. Dans tous les cas, ces développements montrent que la pression de Google sur les activités technologiques publicitaires se poursuivra. Ainsi, il est entendu que la position de l'entreprise sur le marché européen sera remodelé dans la période à venir.
L'application d'appel de Google sera présentée au Tribunal général de l'UE au Luxembourg. L'entreprise avait précédemment suivi une manière similaire dans les cas d'Android et de services de magasinage. Cependant, le processus d'appel n'empêchera pas la pénalité d'entrer en vigueur. La Commission examinera de près le plan de Google et prendra des mesures supplémentaires si nécessaire. Mais le problème le plus important pour Google est de s'adapter aux nouvelles règles qui modifieront le fonctionnement du marché. Tous ces développements montrent que les conditions de concurrence dans le domaine de la technologie publicitaire en Europe seront plus strictement contrôlées.
