Netflix a confirmé avoir acquis InterPositive, une startup de technologie cinématographique basée sur l'intelligence artificielle fondée par le célèbre acteur Ben Affleck. Selon les informations fournies par Variety, la société opérait hors du public depuis plusieurs années et cette acquisition a mis InterPositive sous les projecteurs pour la première fois. Le prix d'achat et les détails financiers de la transaction n'ont pas été divulgués. Malgré cela, il a été déclaré que tous les employés actuels d'InterPositive rejoindraient Netflix et que Ben Affleck continuerait à servir de consultant senior sur la plateforme.
InterPositive a été fondée par Affleck en 2022. Il est indiqué que lors de la création de l'entreprise, Affleck a observé de près le développement précoce des technologies d'intelligence artificielle, notamment dans la production de films et de séries télévisées, et a estimé que les outils existants ne répondaient pas pleinement aux besoins du secteur. Pour cette raison, les systèmes développés visent à créer de nouveaux outils en analysant les données utilisées dans les processus de production cinématographique plutôt qu'en produisant directement du contenu. L'accent récemment mis par Netflix sur l'automatisation et les solutions orientées données dans les processus de production est considéré comme l'un des principaux facteurs à l'origine de cette acquisition.
Netflix teste des outils d'intelligence artificielle dans différents domaines
La technologie développée par InterPositive repose sur des modèles spéciaux d'intelligence artificielle créés en collectant des données à partir des images qui apparaissent lors du tournage d'une production. Ces modèles offrent aux équipes de tournage de nombreuses options de montage, notamment pendant la phase de post-production. Par exemple, des opérations telles que l'édition des couleurs, la modification des paramètres d'éclairage, le rééclairage de scènes ou l'ajout d'effets visuels peuvent être effectuées plus rapidement avec ces outils.
Selon Ben Affleck, cette approche se situe à un point différent des systèmes d’intelligence artificielle, qui reposent sur la génération d’images à partir de zéro à l’aide de commandes textuelles, dont on parle fréquemment aujourd’hui. Affleck souligne que la technologie développée est un outil auxiliaire qui fonctionne sur des images existantes plutôt que de « produire du contenu à partir de rien ». Il est précisé que cette approche vise à maintenir le contrôle des cinéastes. Du côté de Netflix, on affirme également que les cinéastes resteront au centre du processus créatif.
On sait cependant que Netflix a récemment testé des outils d’intelligence artificielle dans différents domaines. La plateforme a récemment utilisé l'intelligence artificielle générative pour certaines scènes d'effets visuels de la production The Eternaut. D'autre part, il est indiqué que l'entreprise essaie également des solutions basées sur l'intelligence artificielle dans les technologies publicitaires et développe des formats publicitaires plus ciblés. Ces évolutions montrent que la plateforme évalue l’intelligence artificielle à plus grande échelle dans les processus de production et de distribution.
Affleck, quant à lui, soutient qu’une approche plus équilibrée est nécessaire concernant l’utilisation des outils d’intelligence artificielle. Selon l’acteur expérimenté, ce qui rend la narration précieuse, c’est le jugement humain et l’expérience accumulée au fil des années. Pour cette raison, il est affirmé que la technologie doit être utilisée comme un outil qui soutient le travail des professionnels de la création plutôt que de les remplacer.
Il est précisé qu'avec l'arrivée d'InterPositive sur Netflix, les technologies développées seront proposées aux partenaires créatifs et aux équipes de production de la plateforme. Malgré cela, Netflix n’a pas l’intention de commercialiser ces outils en tant que produit commercial autonome. L'entreprise se concentre sur l'utilisation directe de la technologie dans ses propres processus de production de contenu. Même si l’utilisation de l’intelligence artificielle dans la production de films et de séries télévisées reste une question controversée, il convient de noter que les grandes plateformes augmentent leurs investissements dans ce domaine.
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