Ce sont les anciens iPad, et non les tablettes Android, qui stimulent les ventes d'iPad d'Apple

Bien que la position forte d'Apple sur le marché des tablettes persiste, de plus en plus d'évaluations ont été faites ces dernières années selon lesquelles la série iPad ne réussit pas aussi bien qu'auparavant à convaincre les utilisateurs de passer à de nouveaux modèles. La longue durée de vie des iPad et le fait que les anciennes générations offrent encore des performances élevées incitent les utilisateurs à reporter leurs décisions de mise à niveau. Même si cette situation ne semble pas poser de problème sérieux à Apple à court terme, il semblerait que la stratégie produit actuelle puisse affecter le rythme des ventes à long terme. Sur le marché des tablettes, il est à noter que les anciens modèles d'iPad sont en avance sur les nouveaux appareils plutôt que sur les concurrents Android.

Les iPad actuels d'Apple ont suivi une structure très similaire ces dernières années. Bien que les nouveaux modèles d’iPad Pro dotés d’écrans OLED aient apporté un changement de conception important ; Des innovations plus limitées sont visibles du côté de l’Air, de l’iPad standard et du mini. L'iPad Air, dont le prix de départ est de 599 $, est toujours livré avec un écran LCD de 11 pouces et Touch ID. Si l'iPad mini à 499 $ offre une expérience plus compacte, le modèle standard d'entrée de gamme reste le modèle le plus accessible de la série avec son prix de 349 $. Malgré cela, la plupart des développements côté matériel se limitent aux mises à jour du processeur.

C'est surtout le rapport qualité-prix du côté Air qui attire l'attention. L'appareil, qui conserve en grande partie son design renouvelé en 2020, continue d'être vendu au même niveau de prix. En revanche, il est devenu possible de trouver des modèles Pro 11 pouces équipés de processeurs M1 ou M2 à des prix similaires sur le marché des produits d'occasion et reconditionnés. De plus, ces modèles offrent des avantages tels que Face ID, un écran ProMotion 120 Hz, une connexion Thunderbolt, des haut-parleurs plus puissants et une luminosité d'écran plus élevée. Pour cette raison, pour de nombreux utilisateurs, les modèles d’iPad Pro d’ancienne génération constituent une option plus attrayante que le nouvel iPad Air.

Le rythme de l'innovation dans la série iPad d'Apple a ralenti

Le lent cycle d'innovation d'Apple dans la série iPad affecte également directement le comportement des utilisateurs. De nombreux utilisateurs ne ressentent pas le besoin de remplacer leurs appareils, d’autant plus que les modèles d’iPad Pro mis en vente entre 2018 et 2022 offrent toujours des performances élevées. De plus, ceux qui souhaitent acheter une nouvelle tablette se tournent vers les anciennes générations plus puissantes plutôt que vers des modèles flambant neufs. Lorsqu'une telle situation se produit, le plus grand rival d'Apple n'est pas les fabricants de tablettes Android, mais ses propres anciens produits.

En outre, une concurrence remarquable a commencé à émerger entre les catégories de produits Apple. Des produits tels que le MacBook Neo, considéré comme la solution d'ordinateur portable la moins coûteuse de l'entreprise, constituent une alternative à l'iPad standard, en particulier lorsqu'ils sont considérés avec l'accessoire clavier. Il peut sembler plus logique pour de nombreux utilisateurs de choisir un MacBook offrant plus d'espace de stockage plutôt que d'acheter un iPad à 349 $ et un clavier qui coûte environ 249 $. Bien que les deux produits ne répondent pas exactement aux mêmes scénarios d’utilisation, il existe une intersection importante, notamment du côté de l’éducation et de la productivité de base.

D’autre part, les modèles iPad mini et iPad Pro à écran OLED font toujours partie des membres les plus marquants de la gamme de produits. Cependant, on considère que si les modèles d’iPhone pliables se généralisent à l’avenir, la zone d’utilisation de l’iPad mini pourrait diminuer. Pour cette raison, des commentaires sont émis selon lesquels Apple devrait proposer des innovations plus fortes, notamment du côté de l'iPad Air. L'ajout de fonctionnalités telles qu'un écran 120 Hz, un espace de stockage initial plus élevé et Face ID à l'iPad Air font partie des facteurs qui peuvent accroître l'intérêt des utilisateurs.

Du côté du modèle iPad standard, il est indiqué que l’appareil continue de répondre aux besoins de base. Malgré cela, les prix élevés des accessoires continuent de faire l’objet de critiques. En particulier, les prix des claviers augmentent considérablement le coût total de l’appareil, ce qui peut orienter certains utilisateurs vers des catégories de produits différentes.

Il est indiqué que pour qu'Apple puisse maintenir ses performances de vente d'iPad, elle devrait se concentrer davantage sur les innovations qui affectent directement l'expérience utilisateur du côté matériel, et pas seulement sur les mises à jour du processeur. Sinon, il semble que les anciens modèles d’iPad durables continueront d’être l’alternative la plus solide aux appareils de nouvelle génération.