Apple a annoncé qu'elle lancerait des publicités Apple Map, annoncées plus tôt cette année, aux États-Unis et au Canada pendant les mois d'été. La société n’a pas encore partagé de date de début exacte. Malgré cela, la publication de la documentation destinée aux annonceurs et des politiques publicitaires spécifiques à Apple Maps indique que le lancement du service est désormais proche. La politique Apple Advertising Services, qui entre en vigueur le 14 juillet 2026, révèle en détail quelles entreprises peuvent faire de la publicité sur la plateforme.
Selon les nouvelles règles, Apple donne la priorité aux entreprises pouvant être visitées physiquement. Pour cette raison, les catégories de services à domicile telles que la plomberie, l'électricien, la serrurerie, les systèmes CVC, la lutte antiparasitaire, la réparation de toiture et l'entreprise générale sont exclues du système publicitaire Apple Maps. En outre, les entreprises qui fournissent des services de caution via des guichets automatiques de crypto-monnaie font partie des secteurs qui ne peuvent pas publier de publicités. La société déclare que les publicités pour les organisations fournissant des services de santé seront évaluées séparément pour chaque candidature.
Les publicités Apple Maps sont préparées avec une approche différente de celle de Google
Cette approche privilégiée par Apple constitue une rupture significative avec la stratégie de publicité locale que Google poursuit depuis de nombreuses années. sur google Annonces de services locauxMême si cela représente une part importante des revenus publicitaires locaux, les entreprises qui fournissent des services à domicile peuvent faire de la publicité active sur la plateforme. Cependant, Google met en œuvre une vérification d'identité, des audits réguliers et des contrôles supplémentaires, notamment dans les domaines à risque de fraude, comme les services de serrurerie et de portes de garage.
L'adoption par Apple d'un modèle publicitaire plus étroit dans la phase initiale vise à la fois à protéger l'expérience utilisateur et à faciliter la gestion du système publicitaire. L'un des principaux objectifs de cette approche est que les annonces vues sur la carte apparaissent plus proches des listes d'entreprises naturelles. Ainsi, Apple Maps continue de se positionner comme un service orienté navigation plutôt que comme un moteur de recherche.
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La politique publiée ne se limite pas uniquement à Apple Maps. Le nouveau document intitulé « Politiques relatives aux actualités et aux actions, cartes et programmes sportifs des services de publicité Apple » comprend également des règles communes pour la diffusion des publicités dans les applications Apple autres que l'App Store. En conséquence, les contenus trompeurs, les publicités contenant des grossièretés ou des discours de haine, les publicités politiques, les armes, la violence, les substances contrôlées et les contenus diffamatoires ne seront pas disponibles sur la plateforme.
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Le modèle d'affichage des publicités d'Apple sera également différent de celui de Google. La société a annoncé qu'elle ne montrerait aux utilisateurs qu'une seule entreprise sponsorisée dans les résultats de recherche Apple Maps. Les entreprises qui font de la publicité seront marquées sur la carte par un petit anneau bleu autour de l'épingle. Dans le même temps, il sera clairement indiqué que les entrées de la liste « Lieux recommandés » sont des publicités. Ainsi, il vise à distinguer facilement le contenu sponsorisé des résultats commerciaux organiques.
Apple souligne qu'il poursuit son approche actuelle en matière de confidentialité. Selon la déclaration de l'entreprise, les données concernant l'interaction des utilisateurs avec les publicités seront conservées sur l'appareil ; Ces informations ne seront pas collectées par Apple et ne seront pas partagées avec des tiers. Du côté du ciblage publicitaire, il est indiqué que l'approche axée sur la confidentialité que l'entreprise a adoptée depuis longtemps sera préservée.
D'un autre côté, une mise à jour récente notée par Mobile Dev Memo montre qu'Apple a apporté quelques modifications aux conditions d'utilisation des services publicitaires. Il est indiqué que ces changements sont interprétés comme indiquant que la plate-forme publicitaire pourrait s'étendre à l'avenir à des applications et des services non Apple. Cependant, Apple n’a fait aucune confirmation officielle à ce sujet.
La politique de publicité sélective adoptée par Apple dans un premier temps montre que l'approche contrôlée que l'entreprise a mise en œuvre depuis longtemps dans l'App Store a également été reportée du côté d'Apple Maps. Bien qu'on ne sache pas encore si les catégories publicitaires s'élargiront à l'avenir, les règles actuelles indiquent qu'Apple Maps servira dans un premier temps avec une structure publicitaire plus contrôlée, se concentrant sur les entreprises physiques et donnant la priorité à l'expérience utilisateur.
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