Les utilisateurs de YouTube expriment de plus en plus leur malaise face à l’intense affichage publicitaire sur la plateforme. Ces objections ne semblent toutefois pas avoir beaucoup d'effet du côté de Google. L'entreprise teste une nouvelle méthode d'affichage d'annonces sur YouTube.
Dans le cadre de ce test, des publicités sont diffusées à l'écran lorsque les vidéos sont mises en pause sur YouTube. S'exprimant lors de la réunion d'évaluation du dernier rapport financier d'Alphabet, Philipp Schindler de Google a déclaré avoir obtenu des résultats positifs aux tests et a utilisé les déclarations suivantes : « Au premier trimestre, un nouveau format publicitaire ininterrompu qui apparaît lorsque les utilisateurs mettent en pause leur contenu organique, sur les téléviseurs connectés « Nous avons constaté un grand intérêt suite au lancement du projet pilote de suspension des publicités. »
Schindler a ajouté que les publicités pause de YouTube « fournissent de puissants résultats d'amélioration de la marque » et « exigent des prix plus élevés de la part des annonceurs ».
Google semble satisfait des performances initiales des annonces pause sur YouTube. Cela augmente la probabilité qu'un plus grand nombre d'utilisateurs voient des publicités dans ce format une fois la période de test en cours terminée et les données nécessaires collectées.
YouTube a commencé à tester le nouveau format publicitaire dans certaines régions l'année dernière. Dans la déclaration faite par la société à l'époque, il était indiqué que la vidéo en pause serait réduite et qu'une publicité serait diffusée à côté d'elle.
YouTube mettra en œuvre d'abord le nouveau format publicitaire sur les téléviseurs
Schindler n'a fourni aucune information sur la date à laquelle le nouveau format sera déployé sur YouTube. Cependant, on sait que la société diffusera d’abord ce format sur les téléviseurs intelligents. La durée, la praticabilité et d'autres détails restent flous. On ne sait pas actuellement si ces publicités seront proposées dans les applications mobiles de YouTube.
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