Apple est en tête, mais le marché européen des smartphones est alarmant

Le marché européen des smartphones a montré des signes de reprise, quoique limités, au dernier trimestre 2025. Selon le rapport de surveillance du marché des smartphones du quatrième trimestre 2025 publié par Counterpoint Research, les expéditions totales dans la région ont augmenté de 2 % par rapport à la même période de l'année précédente. Même si cette augmentation n'indique pas un bond important, elle est considérée comme une évolution remarquable pour le marché européen, qui a suivi une évolution fluctuante ces dernières années. Malgré cela, le marché dirigé par Apple est confronté à une situation plus difficile en 2026. En particulier, les problèmes dans la chaîne d'approvisionnement des composants et la fragilité du côté de la demande peuvent affecter directement les plans des fabricants.

Selon le rapport ; Apple est devenue la marque leader en Europe avec une part des expéditions de 33 pour cent. Les expéditions de l'entreprise ont augmenté de 7 pour cent sur une base annuelle. Il est rapporté que la demande pour la série iPhone 17 est déterminante dans cette performance. Il est indiqué que l'intérêt pour les nouveaux modèles de série reste fort, notamment sur le marché de l'Europe de l'Est. Par ailleurs, le maintien par Apple de sa position sur le segment premium et l'impact des campagnes des opérateurs ont également contribué à la dynamique des ventes.

Samsung arrive en deuxième position avec une part de marché de 29 pour cent. Le constructeur sud-coréen a réussi à augmenter ses livraisons de 4 % sur une base annuelle. Le fait que la société propose un portefeuille équilibré avec à la fois la série Galaxy S du segment supérieur et les modèles Galaxy A du segment intermédiaire lui a permis d'atteindre une performance stable dans toute l'Europe. Malgré cela, la concurrence croissante et la sensibilité aux prix continuent d’exercer des pressions, notamment en Europe occidentale.

Xiaomi suit Apple et Samsung

Xiaomi se positionne à la troisième place avec une part de marché estimée à 16 pour cent. Cependant, la marque a connu une baisse de 6 % de ses expéditions au cours de la période concernée. Il est indiqué que cette baisse est due au fait que la demande pour la série Xiaomi 15T est inférieure aux attentes. Bien que la stratégie concurrentielle basée sur l'équilibre prix-performance ait séduit un large éventail d'utilisateurs en Europe, l'allongement du cycle de renouvellement des appareils par les consommateurs a eu un impact négatif sur les ventes.

En revanche, Honor a enregistré une croissance remarquable, atteignant une part de marché de 4 pour cent. La marque a réalisé une augmentation de 18 pour cent sur une base annuelle. L'expansion et les collaborations entre opérateurs en Europe occidentale ont été particulièrement efficaces dans cette hausse. Realme s'est classé cinquième avec une part de 3 % ; Malgré cela, les expéditions ont connu une forte baisse de 21 pour cent. L'intensification de la concurrence sur les segments d'entrée et intermédiaire a nui aux performances de la marque.

Les attentes pour 2026 laissent entrevoir une situation plus prudente. La crise mondiale actuelle des puces mémoire augmente les coûts de production et entraîne des fluctuations du côté de l'offre. En outre, les incertitudes économiques en Europe et le ralentissement des dépenses de consommation renforcent le risque de contraction du côté de la demande. Il est prévu que les marques fortement dépendantes du segment d’entrée soient confrontées à de plus grandes difficultés. Toutefois, la fidélité relativement plus forte à la marque dans le segment haut de gamme pourrait créer un équilibre partiel pour les fabricants de la fourchette de prix supérieure.

Les dernières données sur le marché européen des smartphones indiquent une reprise limitée, mais montrent que les risques structurels persistent. La pérennité de l’augmentation des expéditions dépendra à la fois de l’évolution de la chaîne d’approvisionnement et de l’indice de confiance des consommateurs. Dans ce contexte, 2026 semble être une période où les décisions stratégiques et la gestion des coûts deviendront encore plus critiques pour les fabricants.