Apple étend le domaine d'utilisation de sa plate-forme publicitaire sur l'App Store, Search Ads, et la met à la disposition des développeurs de Turquie et de 20 nouveaux pays. Cette étape permet aux développeurs d'atteindre davantage d'utilisateurs sur les marchés locaux.
Apple Search Ads, qui a déjà été mis en œuvre au Brésil et a obtenu de bons résultats, sera disponible pour les développeurs dans 20 pays supplémentaires, dont la Turquie. La solution publicitaire d'Apple offre aux développeurs d'applications la possibilité de promouvoir leurs produits via différents types de publicités qui apparaissent devant les utilisateurs dans la boutique d'applications. Ces publicités apparaissent dans l'onglet Aujourd'hui de l'App Store, sur la page de recherche, dans les résultats de recherche et sur les pages de produits d'autres applications. Ainsi, les utilisateurs peuvent rencontrer des publicités avant même de rechercher une application.
L'expansion ouvre de nouvelles opportunités pour les petits développeurs
L'une des caractéristiques les plus frappantes du service Search Ads d'Apple est qu'il fonctionne avec le modèle de paiement par clic (CPT). Dans ce modèle, les développeurs ne paient que lorsque les utilisateurs cliquent sur leurs annonces, ce qui constitue un avantage significatif, notamment pour les petits développeurs aux budgets limités. De plus, selon les données d'Apple, ce modèle publicitaire offre aux développeurs deux fois plus de vues que les résultats de recherche organiques.
Avec cette nouvelle extension d'Apple Search Ads, il a été annoncé que le service serait disponible dans 91 pays au total. Les nouveaux pays, dont la Turquie, sont l'Algérie, la Mongolie, le Maroc, la Slovaquie, l'Ouzbékistan, la Bulgarie, le Ghana, Bahreïn, l'Irak, Chypre, l'Arménie, le Luxembourg, le Népal, le Sri Lanka, la Lettonie, la Slovénie, l'Estonie, le Kirghizistan, le Kenya et l'Islande. Alors que jusqu’à présent les développeurs de ces pays ne pouvaient cibler que les marchés internationaux, ils pourront désormais toucher directement des clients potentiels dans leur propre pays.
Cette décision d'expansion révèle une fois de plus l'importance croissante des publicités dans l'écosystème App Store d'Apple. Lorsque la plate-forme Search Ads a été lancée pour la première fois, une controverse a éclaté concernant l'apparition de certaines catégories d'annonces à des endroits inappropriés. En particulier, l'inclusion d'applications de jeux d'argent et de paris aux côtés de logiciels professionnels a suscité des réactions de la part des développeurs et des utilisateurs. Suite à ces réactions, Apple a arrêté l'affichage de certaines catégories d'annonces dans certaines rubriques et continue de maintenir ces restrictions. La société partage régulièrement des détails avec les développeurs sur les catégories couvertes par ces restrictions publicitaires.
On pense qu'Apple Search Ads offrira de nouvelles opportunités aux développeurs locaux dans des pays comme la Turquie, où l'utilisation des applications mobiles augmente rapidement. Dans le cadre de l'expansion mondiale, grâce à ce service, les développeurs auront la possibilité de présenter leurs applications à un public plus large, tandis que les utilisateurs locaux auront un accès plus rapide aux applications développées dans leur région.
Cette décision d'Apple montre que l'influence des plateformes mobiles dans la publicité numérique augmente et que la concurrence dans l'écosystème des applications deviendra encore plus intense. Il est prévu que les développeurs pourront acquérir un avantage concurrentiel en utilisant efficacement des solutions telles que Apple Search Ads, en particulier sur des marchés dynamiques tels que la Turquie. D’un autre côté, ces plateformes publicitaires devront également être gérées avec les bonnes stratégies en termes de durabilité.
