Bluesky, la plate-forme de médias sociaux ouverts, a apporté un changement significatif pour les éditeurs afin de mieux analyser le trafic de routage sur la plate-forme. Selon l'employée de Bluesky, Emily Liu, les connexions de routage sont maintenant guidées par le sous-domaine «go.bsky.app» de Bluesky, et il est fourni pour déterminer quels visiteurs ont atteint leurs sites grâce au partage des médias sociaux.
Les utilisateurs cliquant sur un lien partagé en bluesky rencontrent une URL avec une extension de «go.bsky.app» pendant une courte période avant d'être dirigée vers le site cible. Cette mise à jour technique permet aux éditeurs de détecter plus facilement les visiteurs de Bluesky via des outils d'analyse. Auparavant, les centres d'information avaient du mal à comprendre comment ces interactions se reflétaient dans le trafic réel du site Web, bien que les centres d'information puissent mesurer les interactions sur la plate-forme. Grâce au nouveau système, il est possible de voir plus clairement la contribution de Bluesky aux éditeurs.
Bluesky présente un meilleur trafic de routage pour les éditeurs peut également contribuer à renforcer la position de la plate-forme en tant que source d'information. Pour les organisations de médias traditionnelles et les plateformes d'information numérique, les médias sociaux jouent un rôle essentiel dans l'atteinte du public. Par rapport à des plates-formes concurrentes telles que X (anciennement appelé Twitter) et des threads, certaines organisations de presse ont connu une augmentation significative du trafic de routage de Bluesky.
Par exemple, dans une analyse du journal Boston Globe en novembre 2024, il a annoncé qu'il avait obtenu trois fois le trafic qu'il a reçu via des fils de Bluesky. Il a également été signalé que Bluesky a effectué 4,5 fois plus élevé dans les transformations d'abonnés. Le rédacteur en chef de Guardian Australia, Dave Earley, a déclaré que le trafic de routage de Bluesky est le double des fils et a même laissé X derrière. Le New York Times et quelques autres petits éditeurs ont déclaré qu'ils fournissent une interaction plus élevée des utilisateurs via Bluesky.
Le directeur des opérations de Bluesky (COO) Rose Wang a souligné que la plate-forme ne réduit pas les connexions partagées de la visibilité, contrairement à d'autres réseaux de médias sociaux. La déclaration de Wang a été interprétée comme une critique des fils et X, en particulier. Comme on le sait, Elon Musk, le propriétaire de X, avait précédemment confirmé que l'algorithme de la plate-forme avait été optimisé pour garder les utilisateurs sur X plus longtemps, et donc les connexions externes ne sont pas venues au premier plan comme auparavant.
Selon novembre 2024, les données du dimanche 2024, Bluesky a fourni un total de 38,6 millions de trafics d'orientation vers différents sites d'information. Au cours de la même période, le trafic de routage des threads a été mesuré à 24,5 millions. Cependant, l'analyse de l'entreprise a montré que 42% du trafic de routage des threads était directement dirigé vers Instagram, l'autre plate-forme de Meta. Cela se distingue comme un facteur qui limite l'efficacité des threads d'être une source directe de trafic pour les éditeurs d'informations.
Bluesky devient une alternative plus avantageuse pour le partage de nouvelles
Ce changement de Bluesky, en particulier pour les sites d'information indépendants et les organisations de médias, crée une source de trafic précieuse, faisant de la plate-forme une alternative plus avantageuse dans le partage des nouvelles par rapport à ses concurrents tels que X et Threads. Aujourd'hui, l'impact des plateformes de médias sociaux sur le trafic d'actualités est de plus en plus discuté, l'adoption par Bluesky d'une approche amicale par l'éditeur peut contribuer à l'adoption de la plate-forme par plus d'organisations de médias à long terme.
