Samsung et Apple sont des concurrents depuis le début de l’ère des smartphones, mais à l’insu de beaucoup, les deux géants de la technologie sont des partenaires commerciaux depuis de nombreuses années.
En fait, Samsung gagne des milliards de dollars grâce à son partenariat avec Apple, et c’est un énorme problème. Comprenons mieux ce qui se passe et pourquoi Apple pourrait bientôt mettre fin à son partenariat de longue date avec Samsung.
Pourquoi Samsung et Apple ont besoin l’un de l’autre
Apple a longtemps été loué pour la synergie du matériel et des logiciels de ses appareils, mais la société ne fabrique pas réellement ses produits ni la plupart des composants à l’intérieur.
Au lieu de cela, il conçoit simplement le matériel et laisse ses fournisseurs se charger de la fabrication et de l’assemblage, contrairement à Samsung qui possède ses propres usines de fabrication et de semi-conducteurs.
En effet, selon Liste des fournisseurs Apple 2022, le fabricant d’iPhone est client de trois filiales du groupe Samsung : Samsung Electronics, Samsung Electro-Mechanics et Samsung SDI. Le plus important ici est Samsung Electronics qui fournit des panneaux Apple OLED pour l’iPhone depuis de nombreuses années via sa branche Samsung Display.
En fait, en 2017, Samsung a vendu à Apple environ 180 à 200 millions de panneaux OLED pour l’iPhone X, ce qui lui a rapporté plus de revenus que la vente de ses propres téléphones de la série Galaxy S8, selon un rapport de le journal Wall Street. En 2022, le géant sud-coréen a fourni 70% de tous les écrans de l’iPhone 14, rapporte une source d’information coréenne L’Elec.
Ce partenariat de longue date a permis à Apple d’acquérir les meilleurs panneaux d’affichage du marché pour l’iPhone, et à Samsung de générer beaucoup de revenus d’Apple, capitalisant sur le succès de l’iPhone et réduisant sa dépendance à sa propre gamme Galaxy.
Le problème du partenariat entre Samsung et Apple
Samsung et Apple sont de féroces rivaux, et pourtant, Samsung profite du succès de l’iPhone, gagnant des milliards de dollars, de l’argent qu’il peut utiliser pour faire de la R&D et rester compétitif. Et comme Apple obtient en retour les meilleurs panneaux OLED de la planète, cet accord peut sembler juste, mais ce n’est vraiment pas le cas.
Samsung tire le meilleur parti de l’accord, car il a bien plus besoin de l’argent d’Apple qu’Apple n’a besoin des panneaux d’affichage de Samsung. Pourquoi? Eh bien, parce qu’il existe d’autres fabricants d’écrans en plus de Samsung, tels que LG Display et BOE Display basé en Chine.
Selon Afficher les consultants en chaîne d’approvisionnement PDG Ross Young, Samsung a fourni 82% de tous les écrans de l’iPhone 14, LG a fourni 12% et BOE a fourni 6%. Mais cette distribution pourrait changer radicalement dans les années à venir, car Apple prévoit de réduire sa dépendance à Samsung.
S’il le fait, Samsung perdra son plus gros client et subira une perte de revenus notable. Cela pourrait conduire à des coupes budgétaires pour la R&D et donc ralentir l’innovation. Et dans une industrie aussi compétitive que la technologie, ne pas innover n’est pas une option.
Pourquoi Apple veut couper les ponts avec Samsung
Bien qu’Apple n’ait fait aucune déclaration officielle, il devient de plus en plus clair via plusieurs fuites et rumeurs crédibles que le géant américain cherche à rompre certains de ses liens avec Samsung dans les années à venir et à s’appuyer principalement sur LG et BOE pour les écrans OLED de l’iPhone.
Plusieurs rapports affirment également qu’Apple pourrait passer à la production en interne de nouveaux panneaux MicroLED car ils sont plus économes en énergie, plus durables, plus lumineux et ont une gamme de couleurs plus élevée que les panneaux OLED. La production en interne donne à Apple plus de contrôle sur le matériel et pourrait également s’avérer beaucoup moins cher que de s’approvisionner en panneaux auprès de fournisseurs externes.
Dans les deux cas, Samsung devra faire face à des conséquences négatives. Si Apple continue avec OLED, cela fera probablement de BOE son plus grand fournisseur dans les années à venir, comme le suggère l’analyste d’Apple Ming-Chi Kuo. Et comme Apple contribuera grandement au succès de BOE, il négociera probablement un meilleur accord en réglementant ses coûts pour rendre l’iPhone plus abordable.
Si elle passe à la production interne de MicroLED, la société n’aura plus besoin de s’associer à des fabricants d’écrans, y compris Samsung. Pour le fabricant sud-coréen d’Android, cela signifie potentiellement moins de revenus, moins de budget pour la R&D et une capacité d’innovation réduite. Cela pourrait obliger les utilisateurs de Samsung à passer à l’iPhone dans les années à venir.
Perdre Apple pourrait nuire à Samsung
Alors que les pièces standard sont facilement accessibles, les pièces conçues sur mesure sont ce qui sépare l’exquis du générique. C’est pourquoi Apple souhaite (idéalement) que chaque composant de l’iPhone soit conçu spécifiquement pour l’iPhone, ce qui permet une optimisation maximale.
Plus tôt Apple prendra sa décision, plus il sera difficile pour Samsung de concevoir une contre-stratégie pour faire face à la perte soudaine de revenus. S’il est vrai que Samsung fournit de nombreux composants à l’intérieur des appareils Pixel, l’argent qu’il gagne de Google ne représente qu’une fraction de ce qu’il gagne actuellement d’Apple.
