La correspondance selon laquelle Meta Managers a clairement accepté l'impact de la scène des médias sociaux de Tiktok est apparu. Ces documents, qui sont présentés dans le cadre du cas antitröst en cours de la Federal Trade Commission des États-Unis, appartiennent à février 2022. Dans les évaluations de l'avenir de Facebook et Instagram, Tiktok a clairement géré l'intérêt des utilisateurs avec plus de succès qu'à eux. Dans les messages de Mark Zuckerberg, méta-PDG, il est clairement exprimé que Facebook est maintenant ğı a perdu sa place à l'esprit ».
En plus de Zuckerberg, le président d'Instagram, Adam Mosser, est dans une conscience similaire. Mosser a déclaré que Facebook n'était plus la plate-forme supposée pour la découverte de contenu et que ce poste peut être passé à YouTube aujourd'hui. Néanmoins, Tiktok a souligné qu'il avait le potentiel de passer même YouTube à la lumière des données actuelles. Ces évaluations montrent que l'augmentation de Tiktok dans les plus hauts niveaux de méta est sérieusement suivie.
Mosser déclare que Tiktok attire l'attention des utilisateurs beaucoup plus puissante, même en étant une vidéo. Selon lui, le point où Facebook se différencie peut être qu'il s'agit d'un leader dans la découverte de contenu; Mais la supériorité claire de Tiktok a éclipsé cette affirmation. En particulier, il est indiqué que le sentiment de «contexte partagé» est efficace dans la création d'une expérience sociale de Tiktok. Cela permet aux utilisateurs de faire face à un contenu similaire et de créer une mémoire de contenu commune.
Zuckerberg souligne que cet effet de «contexte partagé» a une place importante dans la nature des plateformes de médias sociaux. Au lieu d'envoyer un contenu directement à des amis, les utilisateurs supposent que leurs amis auront vu le même contenu donner à Tiktok une dynamique sociale spéciale. Si cette fonctionnalité peut être apportée à Facebook, l'interaction de la plate-forme peut changer sérieusement. Cependant, on voit que la méta devrait restructurer ses algorithmes afin d'y parvenir.
Le président de WhatsApp, Will Cathcart, est un autre nom qui attire l'attention sur ce dynamisme social. Avec les commentaires faits par les utilisateurs de Tiktok sous un certain sujet, l'algorithme les a dirigés à plusieurs reprises vers un contenu similaire. Ce mécanisme facilite la connexion entre les utilisateurs et prolonge les temps de consommation de contenu. Il est souligné que Tiktok augmente la loyauté, en particulier grâce à cette structure de micro-société.
Stan Chudnovsky, l'un des directeurs des matières premières, dit que le domaine des médias sociaux est maintenant beaucoup plus en partie. Selon lui, l'ajout d'un nouveau format – par exemple des histoires – ne suffit pas pour attirer les utilisateurs d'aujourd'hui. Désormais, les utilisateurs passent du temps sur de nombreuses plates-formes différentes: Tiktok, YouTube, Reddit, Snap et Discord. Cette diversité se distingue comme un élément qui affecte directement les taux de croissance de la marchandise.
John Hegeman, vice-président de cette période, responsable de l'annonce pour l'annonce de Meta, a convenu que Tiktok était très futur en termes d'outils de contenu et d'algorithmes de classement. Néanmoins, il a fait valoir que les producteurs de contenu peuvent être encouragés à télécharger du contenu sur des bobines et que cette différence pourrait être fermée. Mais dans la dimension technique de l'œuvre, il y a une incertitude sur la quantité de méta en retard dans le domaine de l'apprentissage automatique. Cela indique également certaines lacunes dans l'infrastructure technologique de Meta.
Meta ne considère plus Facebook comme un chef du secteur
Toute ces correspondance montre que Meta n'est plus le leader de l'industrie, mais l'un des acteurs restants. Les utilisateurs passent désormais leur temps sur d'autres plateformes, ce qui affecte sérieusement les données de l'utilisation de Meta. Comme le souligne Zuckerberg, Facebook peut toujours avoir le plus grand nombre d'utilisateurs, mais ces utilisateurs ne passent pas autant de temps qu'auparavant. La supériorité de Tiktok dans les paramètres, comme le temps de visualisation, endommage la réclamation de leadership de Meta.
