Microsoft crée un marché de licences de contenu pour l'IA

Microsoft a annoncé qu'il travaillait sur une nouvelle plate-forme qui centraliserait les licences de contenu numérique destiné à la formation et augmenterait la précision contextuelle des systèmes d'intelligence artificielle. Cette structure, appelée Publisher Content Marketplace (PCM) par l'entreprise, vise à permettre aux éditeurs de définir clairement les conditions d'utilisation des contenus et aux développeurs d'intelligence artificielle de conclure des accords de licence selon ces conditions. Cette approche vise à fournir un modèle plus transparent pour l’écosystème de l’intelligence artificielle, qui a été au centre d’intenses discussions sur les questions de droit d’auteur et d’utilisation des contenus, notamment récemment. Si Microsoft précise que la plateforme est encore en phase de développement et de pilote, elle souligne qu'elle est conçue pour couvrir des éditeurs de différentes tailles.

Selon les informations partagées par l'entreprise, PCM rendra visibles dans un centre unique les conditions de licence déterminées par les éditeurs. Ainsi, les entreprises d'intelligence artificielle pourront évaluer plus facilement les conditions appropriées au contenu qu'elles utiliseront dans les processus de vérification contextuelle et de basement d'informations de leurs modèles, appelés « grounding ». De plus, les éditeurs auront accès à des rapports basés sur l'utilisation qui montreront dans quelle mesure et à quelles fins leur contenu est utilisé. Microsoft affirme que ces données aideront à déterminer plus précisément les stratégies de tarification.

Microsoft veut créer un équilibre entre les éditeurs et les sociétés d'IA

Microsoft déclare avoir travaillé avec des organisations médiatiques de premier plan telles que Vox Media, Associated Press, Condé Nast et People lors du développement de Publisher Content Marketplace. La croissance rapide dans le domaine de l’intelligence artificielle a jusqu’à présent été largement alimentée par l’utilisation non autorisée ou gratuite de contenus en ligne. Cependant, cela a posé de sérieux problèmes aux éditeurs, qui ont perdu des revenus à mesure que les sources de trafic numérique traditionnelles ont diminué. Dans ce contexte, certains grands éditeurs ont préféré conclure des accords de licence avec des sociétés d’intelligence artificielle, tandis que d’autres ont engagé des poursuites judiciaires pour violation des droits d’auteur.

Les poursuites intentées par des éditeurs tels que le New York Times et The Intercept contre Microsoft et OpenAI révèlent l’ampleur des tensions dans le secteur. En parallèle, un standard ouvert appelé Really Simple Licensing (RSL) soutenu par les éditeurs est également à l'ordre du jour. RSL vise à intégrer les termes de licence directement dans les sites Internet des éditeurs et à clarifier les conditions dans lesquelles les robots peuvent utiliser ce contenu. Il est cependant à noter que l'annonce de Microsoft ne mentionnait pas l'éventuelle intégration ou compatibilité entre PCM et RSL. Aucune réponse détaillée n'a été donnée aux questions sur le sujet à ce stade.

Microsoft définit l'approche de base du PCM à travers le concept de « web ouvert ». Selon l'entreprise, autrefois, alors que les éditeurs rendaient leurs contenus accessibles, les canaux de distribution tels que les moteurs de recherche permettaient aux utilisateurs d'accéder à ces contenus. Cependant, la présentation d’informations dans des réponses basées sur le chat dans des systèmes basés sur l’intelligence artificielle invalide ce modèle d’échange de valeurs. Microsoft affirme que sa nouvelle place de marché vise à combler cette lacune.

La société déclare que certains partenaires commerciaux tels que Yahoo ont commencé à être inclus dans le système et que l'application pilote sera progressivement étendue. Publisher Content Marketplace est destiné à être accessible aux éditeurs indépendants et de petite taille ainsi qu'aux grandes organisations médiatiques. Cette approche devrait contribuer à une relation économique plus équilibrée entre les producteurs de contenu et les entreprises technologiques de l’écosystème de l’intelligence artificielle.