Netflix pourrait gâcher une bonne chose en ajoutant de la monétisation à ses jeux mobiles

La bibliothèque de jeux de Netflix s’est considérablement développée depuis son lancement en 2021 avec une poignée de jeux. Plus de deux ans plus tard, la stratégie agressive de l’entreprise consistant à acheter les droits d’édition de titres populaires comme Grand Theft Auto, Sans bœufset Enfers a fait du service l’un des meilleurs moyens de jouer à des jeux Android, à condition que vous soyez prêt à supporter le coût mensuel d’un abonnement Netflix.

Tous les titres inclus dans un abonnement Netflix Games sont livrés sans publicité ni achats intégrés. Il s’agit d’un attrait considérable pour le service, surtout lorsqu’il republie des jeux fortement monétisés déjà trouvés sur le Play Store. Mais, selon Le journal de Wall Streetla société discute de la manière de générer des revenus à partir de ses jeux via des achats intégrés, des publicités ou des paywalls, une décision qui pourrait détruire toute bonne volonté qu’elle a développée au cours des années précédentes.

Netflix Games n’est pas un service réussi

Il est facile de comprendre pourquoi des discussions controversées pourraient avoir lieu. Bien que la bibliothèque de jeux Netflix offre un moyen abordable de jouer à des jeux fantastiques, la société n’a pas réussi à traduire une bibliothèque croissante en nouveaux abonnés. Apparemment, les jeux mobiles ne sont pas vraiment une considération pour les consommateurs lorsqu’ils s’abonnent à un service de streaming vidéo.

En août 2022, seulement 1 % de la base d’utilisateurs de Netflix avait téléchargé un titre depuis Netflix Games. Un an plus tard, le chiffre est resté inchangémais Netflix ne semblait pas dérangé, affirmant qu’il plantait les graines d’un succès futur plutôt que de compter sur une croissance à court terme.

Le roguelike isométrique Into the Breach existe sur mobile grâce à Netflix

Une partie de cette stratégie reposait sur le manque de monétisation de ses jeux. Cette stratégie permet aux développeurs de créer des jeux mobiles sans se soucier de l’insertion de publicités ou d’achats intégrés. En effet, le jeu indépendant populaire Into The Breach ne serait jamais arrivé sur mobile sans Netflix. Dans une interview avec Touchez Arcadele programmeur principal Matthew Davis a déclaré : « Je pense qu’il est extrêmement improbable que la version mobile aurait été terminée si Netflix n’avait pas présenté l’opportunité de distribuer le jeu sans avoir à relever le défi de savoir comment le monétiser.« 

Si Netflix ne gagne pas d’argent, un changement est nécessaire. Mais avec la promesse de l’absence de publicité ou d’achats intégrés qui constituent un élément essentiel des jeux Netflix, inverser la tendance pourrait être un désastre. Mais Netflix a-t-il le choix ?

Netflix cherche un retour sur son investissement dans les jeux

Netflix investit massivement dans son segment de jeux. Non seulement la société s’empare des droits d’édition des jeux mobiles existants, mais elle développe également des jeux propriétaires, des options pour jouer à des jeux sur les téléviseurs et fonde de nouveaux studios. Ce n’est pas bon marché. Des analystes ont suggéré au WSJ que la société avait dépensé environ 1 milliard de dollars pour créer sa division de jeux et que, comme les jeux ne génèrent pas d’argent par eux-mêmes, le nombre d’abonnés doit augmenter en conséquence pour que le service soit rentable.

Netflix s’est quelque peu remis de la baisse de ses abonnés en 2022, mais la société commence tout juste à retrouver ses niveaux de croissance d’avant la pandémie. Son initiative de jeux a peut-être légèrement augmenté sa croissance, mais elle est loin d’être suffisante pour marquer un retour sur investissement de l’entreprise ; il n’est pas surprenant que l’entreprise explore de nouvelles voies de monétisation en coulisses.

La monétisation pourrait faire de Netflix Games le pire service d’abonnement aux jeux sur mobile

Netflix Games est en concurrence avec le Play Pass de Google sur Android et Apple Arcade sur iOS. Les deux abonnements offrent un service similaire à Netflix Games : des frais d’abonnement en échange de jeux sans publicité ni achats intégrés. Alors que leur exécution varie considérablement (Play Pass vise la quantité plutôt que la bibliothèque plus petite mais de meilleure qualité d’Apple Arcade), ils sont restés des présences fiables dans le monde du jeu mobile pendant des années.

Netflix Games commence tout juste à se présenter comme un concurrent viable de Play Pass et Apple Arcade grâce à sa série de jeux exclusifs regroupés dans un abonnement Netflix. Toutefois, si l’entreprise introduit des achats ou des publicités intégrés à l’application, ses avantages disparaîtra.

Alors que l’on s’attend à ce que Netflix Games continue d’étoffer sa bibliothèque au cours des prochaines années, la société joue avec le feu en discutant de la possibilité d’une monétisation de ses jeux. Malheureusement pour nous, si les nouveaux jeux ne se traduisent pas par de nouveaux abonnés, cela pourrait devenir une réalité plus tôt que prévu.