Surprise technologique à la fashion week : Meta et Prada dans le même cadre

Les investissements de Meta dans le domaine de la technologie portable sont à l'ordre du jour avec une nouvelle revendication, cette fois croisée avec le monde de la mode de luxe. La vue du PDG de Meta, Mark Zuckerberg, et de son épouse Priscilla Chan au premier rang du défilé Prada automne/hiver 2026 organisé dans le cadre de la Fashion Week de Milan a renforcé la rumeur d'une éventuelle collaboration. Il convient de noter que Zuckerberg a discuté avec Lorenzo Bertelli, le fils de la créatrice en chef de Prada, Miuccia Prada et responsable des activités commerciales de la marque, pendant le défilé. Bien que cette participation ne soit envisagée que dans le cadre de l'événement de mode, des sources du secteur affirment que cela pourrait être le signe d'un partenariat plus large.

Dans une nouvelle publiée par CNBC l'été dernier, il a été déclaré que Meta travaillait sur des projets de lunettes basés sur l'intelligence artificielle avec différentes marques de mode. Il a été précisé que Prada faisait partie des marques en question. Malgré cela, aucune déclaration officielle n’a été faite par Meta concernant la question. L'entreprise n'a pas répondu aux questions sur la présence de Zuckerberg à Milan. D’un autre côté, l’augmentation des collaborations entre les secteurs de la technologie et de la mode ces dernières années rend ces affirmations plus plausibles.

Meta peut entrer dans le segment du luxe grâce à la technologie portable

Meta développe ses lunettes intelligentes basées sur l'intelligence artificielle en collaboration avec le fabricant de lunettes franco-italien EssilorLuxottica. Les produits, qui ont été introduits pour la première fois sous la marque Ray-Ban Stories, ont été élargis au fil du temps avec les modèles Ray-Ban Meta et Oakley Meta, axés sur le sport. Selon les données partagées par EssilorLuxottica, l'entreprise a vendu plus de 7 millions de lunettes d'intelligence artificielle en 2025. Ce chiffre indique une augmentation significative par rapport aux ventes de l'année précédente d'environ 2 millions. Malgré cela, on considère également que les produits s'adressent toujours à une certaine base d'utilisateurs et restent limités en termes de prévalence de masse.

Une éventuelle collaboration avec Prada pourrait permettre à la gamme de produits Meta d'accéder à une position plus élevée dans le segment. Le renouvellement de l'accord de licence entre EssilorLuxottica et les marques Prada et Miu Miu pour les dix prochaines années renforce également cette possibilité. Bien que l'accord actuel expire fin 2025, il a été prolongé jusqu'en 2030 et comprend une option de renouvellement jusqu'en 2035. Cet accord à long terme pourrait ouvrir la voie au développement de nouveaux produits technologiques dans le segment du luxe.

De plus, un modèle de lunettes à intelligence artificielle de la marque Prada peut offrir à Meta un accès à un profil client différent. Alors que les modèles Ray-Ban et Oakley se distinguent par leur usage quotidien et leur design sportif, la marque Prada est associée à la perception de la haute couture et du prestige. Cependant, les prix et les attentes des utilisateurs dans le segment du luxe nécessitent un équilibre plus délicat. Les performances techniques, les politiques de confidentialité et la qualité de conception d’un produit coûteux peuvent être remises en question de manière plus stricte.

D’un autre côté, le principal débat auquel sont confrontées les lunettes à intelligence artificielle tourne autour des problèmes de confidentialité et de surveillance. Les récentes réactions de certains consommateurs face aux caméras de sécurité domestiques et la sensibilité croissante aux appareils d'enregistrement dans les espaces publics pourraient affecter l'avenir des produits de cette catégorie. Dans un récent rapport du New York Times, des affirmations ont été faites selon lesquelles Meta pourrait ajouter des fonctionnalités de reconnaissance faciale à ses lunettes. Ces affirmations ont amené des produits qui connaissaient déjà un succès limité à faire l’objet de critiques plus larges. Il a même été rapporté qu'un développeur aurait développé une application permettant de détecter si quelqu'un portait des lunettes d'intelligence artificielle.

En plus de tout cela, compte tenu des investissements à long terme de Meta dans la réalité augmentée et l'intelligence artificielle, la quête de l'entreprise pour rendre les appareils portables plus esthétiques et socialement acceptables se poursuit. Même si les capacités techniques sont importantes, l’adoption de tels appareils dans la vie quotidienne continue de dépendre de facteurs tels que la conception, la confidentialité et la confiance des utilisateurs.