YouTube a collaboré avec Creative Artists Agency (CAA), l'une des plus grandes agences artistiques au monde, pour développer une technologie permettant aux acteurs et athlètes célèbres de gérer leurs ressemblances numériques créées avec l'intelligence artificielle. « Grâce à cette collaboration, certaines des personnes les plus influentes au monde auront accès à une technologie de pointe pour détecter et modérer sur YouTube le contenu généré par l'IA qui inclut leurs visages ou d'autres ressemblances », a déclaré YouTube dans un communiqué sur son blog officiel.
YouTube prévoit de tester cette « technologie de gestion des similarités » d’abord sur les meilleurs athlètes affiliés à la CAA, tels que les joueurs primés et les stars de la NBA et de la NFL. Le système analysera le contenu créé avec l'intelligence artificielle, permettant aux personnes concernées d'identifier facilement ce contenu et de soumettre des demandes de suppression via le processus de plainte en matière de confidentialité de YouTube.
Grâce au réseau de clients étendu et influent de CAA, YouTube prévoit d'obtenir des données importantes avant de déployer la technologie auprès d'un public plus large. Il est indiqué qu'à l'avenir, cette innovation sera également proposée aux producteurs de contenu YouTube populaires, aux professionnels de la création et à d'autres agences artistiques.
Dans son article de blog, YouTube a décrit CAA comme un premier partenaire idéal pour cette technologie. Avec son service appelé CAAvault, l'agence est pionnière dans le secteur de la numérisation et du stockage sécurisé des similitudes numériques de ses clients telles que le visage, le corps et la voix.
YouTube va susciter la polémique avec sa nouvelle technologie
Les discussions sur l’intelligence artificielle et les droits numériques sont de plus en plus intenses, notamment à Hollywood. Si certaines célébrités acceptent que l’intelligence artificielle utilise sous licence leur voix, nombreux sont ceux qui s’opposent à ces technologies. Par exemple, Lisa Kudrow, la star de la série télévisée Friends, a récemment critiqué l'utilisation de versions numériques de Tom Hanks et Robin Wright dans le film Here lors d'une diffusion en podcast, en déclarant : « Il s'agit d'une approbation d'intelligence artificielle. Que restera-t-il au peuple, notamment aux joueurs montants ? Il s'agira simplement de licences et de réutilisation. Où sont les vrais emplois pour les gens ? dit-il.
Les dimensions éthiques et juridiques de la production de contenu numérique avec l’IA posent de nouveaux défis, en particulier avec des technologies telles que les grands modèles linguistiques (LLM). Cette nouvelle technologie de YouTube semble alimenter davantage les discussions dans ce domaine.
