L'iPhone 18 Pro pourrait être beaucoup plus cher que prévu

Le modèle Pro de nouvelle génération d'Apple, l'iPhone 18 Pro, pourrait être confronté à des coûts de production nettement plus élevés que son prédécesseur en raison de la hausse des prix de la mémoire. Selon l'estimation partagée par TrendForce, le coût de la nomenclature, également connu sous le nom de BOM (Bill of Materials), de l'iPhone 18 Pro avec 256 Go de stockage pourrait augmenter jusqu'à 38 % par rapport à l'iPhone 17 Pro. Les problèmes d'approvisionnement mondial en puces mémoire avaient déjà mis en avant des allégations selon lesquelles la disponibilité du téléphone pourrait être limitée au cours de la première période de mise en vente. De nouvelles estimations montrent que le problème ne se limite peut-être pas seulement au montant de l'offre, mais que les coûts des pièces qu'Apple paie par appareil peuvent également augmenter de manière significative. Ce tableau peut faire des coûts de mémoire un facteur plus efficace pour déterminer le prix de vente de l’iPhone 18 Pro.

Selon TrendForce, dans les conditions actuelles, il pourrait être inévitable que la hausse des coûts se répercute dans une certaine mesure sur les prix de vente au détail. Des estimations précédentes suggéraient que le prix américain de l’iPhone 18 Pro d’entrée de gamme avec 256 Go de stockage pourrait atteindre 1 399 dollars. Il convient toutefois de noter que ce chiffre n'est pas un prix officiel annoncé par Apple et constitue une estimation au stade actuel. On ne sait pas encore quelle part de l’augmentation des coûts Apple répercutera sur le consommateur. Lors de la détermination des prix, l'entreprise prend en compte non seulement les coûts des pièces détachées, mais également la marge bénéficiaire visée et les conditions des différents marchés.

La part de la RAM et du stockage dans le coût de l'iPhone 18 Pro augmente

L'un des détails les plus frappants du rapport est l'augmentation rapide de la part de la RAM et des composants de stockage dans le coût total. Selon l'estimation de TrendForce, les composants de RAM et de stockage de l'iPhone 18 Pro pourraient représenter jusqu'à 34 % du coût total de la nomenclature. Il est prévu que ce taux pourrait atteindre 42 % d'ici le premier semestre 2027. À titre de comparaison, il est indiqué que la part des mêmes composants dans le coût total des pièces de l'iPhone 17 Pro est d'environ 10 %. Par conséquent, l’augmentation des prix de la mémoire indique un changement suffisamment important pour réduire relativement le poids des autres composants coûteux du téléphone sur le coût total.

Il est également important de considérer que le calcul de la nomenclature n’a pas la même signification que le prix de vente d’un téléphone en magasin. Bien que ce calcul montre principalement le coût des composants utilisés dans la production de l'appareil, il ne reflète pas directement les différentes dépenses liées à la recherche et développement, au développement de logiciels, à la logistique, au marketing, aux services de garantie et aux canaux de vente. Malgré cela, l'augmentation du coût des pièces détachées, qui peut atteindre 38 %, montre qu'Apple pourrait avoir moins de marge de manœuvre en matière de prix. En particulier, l'augmentation du coût des composants tels que la RAM et le stockage NAND pourrait avoir un impact plus important sur les modèles d'iPhone haute capacité. Pour cette raison, la manière dont les différences de prix entre les options de stockage seront façonnées sera l’un des sujets à surveiller lors du lancement de la famille iPhone 18 Pro.

L'évaluation de TrendForce inclut également une possibilité qui peut être considérée comme relativement positive pour Apple. Le cabinet d'études estime qu'Apple peut couvrir une partie des coûts croissants des composants avec sa propre marge bénéficiaire au lieu de les répercuter tous sur les clients. Une telle approche pourrait éviter que l’augmentation du prix de vente de l’iPhone 18 Pro ne se produise au même rythme que l’augmentation du coût de nomenclature. On ne sait toutefois pas dans quelle mesure l’entreprise pourra poursuivre cette méthode si la pression sur les coûts persiste pendant une longue période. Il semble que la pression sur les prix ne soit pas de courte durée, surtout si la prédiction selon laquelle la part des composants de mémoire dans le coût total augmentera jusqu'à 42 % au premier semestre 2027 se réalise.

Pour l'instant, il n'y a aucune information confirmée d'Apple selon laquelle l'iPhone 18 Pro aura un prix de départ de 1 399 $ ou qu'il y aura une rupture de stock lors de sa mise en vente. Cependant, l'estimation des coûts de TrendForce fournit une indication concrète que l'évolution du marché mondial de la mémoire pourrait affecter directement les prix des futurs modèles d'iPhone. Le pouvoir d'achat de gros volumes de composants d'Apple pourrait l'aider à limiter certaines de ses augmentations de coûts ; En revanche, l’augmentation rapide de la part de la RAM et du stockage dans la nomenclature peut réduire l’impact de cet avantage. On ne saura pas quelle part du coût l’entreprise couvrira avec sa propre marge et quelle part cela reflétera dans le prix de vente jusqu’à ce que les prix officiels soient annoncés. Les estimations actuelles indiquent donc qu’au lieu d’un changement définitif de prix, il pourrait y avoir une pression importante sur la structure des coûts de l’iPhone 18 Pro.