Vous n’avez pas besoin d’être un expert pour savoir qu’Apple et Google sont de féroces rivaux. Alors qu’Apple est l’entreprise la plus précieuse au monde, Google contrôle Android, le système d’exploitation le plus dominant au monde.
Sans oublier que de nombreuses applications et services Google tels que Google Search, Google Maps, Gmail et YouTube sont au cœur de la vie moderne. Mais à l’insu de beaucoup, Google paie un prix élevé pour rester aussi compétitif qu’il l’est, en particulier aux États-Unis. Découvrons toute l’histoire.
Pourquoi Apple et Google ont besoin l’un de l’autre
Lorsque nous recherchons quelque chose sur Internet, la plupart d’entre nous se sont habitués à simplement « googler ». Presque personne ne change le moteur de recherche par défaut en Bing ou DuckDuckGo, par exemple. Il n’est donc pas étonnant que Google détienne plus de 90 % du marché mondial des moteurs de recherche (via StatCounter), ce qui en fait essentiellement un monopole.
Quel que soit le téléphone que vous utilisez, iPhone ou Samsung ou tout autre, vous pouvez être assuré que toute votre navigation sur le Web se fera via la recherche Google. Et ce n’est pas surprenant sachant que la recherche est le produit phare de Google et que la publicité est la principale source de revenus de l’entreprise.
Étant donné que Google possède le système d’exploitation Android, il est évident que la recherche est définie comme moteur de recherche par défaut sur les téléphones Android. Mais comment se fait-il que ce soit également la valeur par défaut du navigateur Safari sur les iPhones, iPads et MacBooks ? Ce n’est pas comme si Apple avait décidé de l’utiliser par amour pour Google.
Il s’avère que Google verse des milliards de dollars à Apple chaque année pour rester le moteur de recherche par défaut sur tous les appareils Apple. Combien, exactement ? En 2020, ce chiffre était estimé entre 8 et 12 milliards de dollars, comme indiqué par Le journal de Wall Street. Selon un Rapport Forbesce chiffre avoisinait les 15 milliards de dollars en 2021 et devait atteindre 18 à 20 milliards de dollars en 2022.
De toute évidence, il s’agit de l’un des plus grands partenariats de l’industrie technologique, et Google est prêt à payer une somme considérable pour conserver son statut de monopole sur le marché des moteurs de recherche.
Gardez à l’esprit qu’Apple contrôle environ la moitié de l’ensemble du marché des smartphones et des tablettes en Amérique du Nord. S’il devait changer le moteur de recherche par défaut pour Bing sur les appareils Apple, Google perdrait immédiatement des centaines de millions d’utilisateurs, affectant gravement son activité publicitaire.
Vous pourriez dire que les gens peuvent simplement changer le moteur de recherche en Google dans les paramètres, donc ce n’est pas grave. Mais le fait est que la plupart des gens ne sont pas férus de technologie et ont tendance à utiliser les paramètres par défaut pour à peu près tout sur leurs téléphones et autres appareils.
Comment Apple peut bénéficier de la guerre de recherche Google-Bing
C’est là que ça devient vraiment intéressant : bien qu’Apple n’ait pas son propre moteur de recherche, il peut toujours capitaliser sur la montée en puissance des moteurs de recherche alimentés par l’IA. Compte tenu de la popularité explosive des chatbots IA comme ChatGPT, Microsoft et Google intègrent désormais des assistants IA dans leurs moteurs de recherche pour lancer la prochaine génération de recherche sur le Web.
Nous n’entrerons pas dans tous les potins chauds pour savoir si Bing alimenté par l’IA peut battre Google. Mais selon les mots du PDG de Microsoft, Satya Nadella, cela les a définitivement « faits danser », c’est-à-dire que l’adoption soudaine et agressive de la recherche par IA par Microsoft a pris Google au dépourvu.
Si les gens sont plus susceptibles d’essayer Bing, Apple peut profiter de cette opportunité en forçant Google à augmenter la mise et à payer encore plus de royalties. Et en cas de refus, Microsoft surenchérit volontiers sur Google et fait de Bing le moteur de recherche par défaut sur tous les appareils Apple, ce qui accélère son adoption.
Google marche sur la corde raide
D’une certaine manière, cet accord d’un milliard de dollars agit comme un traité de paix entre Apple et Google, mais le fabricant d’iPhone reconnaît la position vulnérable dans laquelle se trouve Google et n’a pas peur d’en profiter. Si Apple continue de percevoir plus de redevances, elle peut investir davantage dans la R&D et mettre davantage de produits Apple entre les mains des utilisateurs, ce qui accélère encore son influence sur Google.
Il est fascinant de voir que ce que nous supposons être la norme est en fait le résultat de décisions commerciales très intelligentes prises en coulisses. Le partenariat entre Apple et Google est l’un des nombreux dans l’industrie technologique, et il y a plus à explorer si cela vous intéresse.
